아리따움 ARITAUM 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략및 나아가야할방향,나의의견

소개글

아리따움 ARITAUM 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략및 나아가야할방향,나의의견에 대해 정리한 보고서입니다.


자세한사항은 목차를 참조하세요^-^

목차

Ⅰ. 아리따움 기업분석
① 기업소개(대표자 및 기업이념, 기업의 특징)
② 회사연혁
③ 기본메뉴(상품 또는 서비스의 종류)


Ⅱ. 아리따움 체인점 방문
① 가맹점 외부사진 및 내부사진
② 창업일 및 대표자
③ 위치 및 평수, 월매출액
④ 메뉴 구성 및 가격
⑤ 사장님과의 대화
⑥ 방문후기


Ⅲ.업계1위 도약위한 경영 마케팅전략
(1) 주제선정동기

(2) 아리따움 소개
1. 아리따움 철학
1) 아리따움이란?
2) 브랜드 컨셉
2. 아리따움 Bl
1)로고타입
2)그래픽 모티브, 심볼
3) 전용색상
3. HUE PLACE 와 ARITAUM의 비교
1) HUE PLACE
2) ARITAUM

(3) 회사의 현황

(4) 시장의 특성

(5) SWOT 분석
1. 강점(Strength)
2. 약점(Weakness)
3. 기회(Opportunity)
4. 위협(Threat)

(6) 마케팅 STP전략
1. 시장세분화 (segmentation)
2. 시장 표적화 (targeting)
3. 포지셔닝 (Positioning)

(7) 경쟁사 SWOT 분석
1. 토다코사 SWOT 분석
2. 뷰티플렉스 SWOT 분석

(8) 나아갈 방향 (Aiming point)

(9) 마케팅 4P+1P MIX 분석
1. 입지(PLACE)
2. 상품(PRODUCT)
3. 가격(PRICE)
4. 유통촉진활동(PROMOTION)
5. 판매원(PEOPLE)


Ⅳ. 나의 견해

본문내용

④ 메뉴 구성 및 가격
Mamonde, LANEIGE, 한율, IOPE 등 아모레퍼시픽 유명브랜드들의 라인업 제품들로 구성되어있고 그 외에 스킨케어, 메이크업, 네일, 미용도구, 바디케어 등의 제품군으로 나누어 진열하여 판매 하고 있다.
가격대는 4~5천원정도의 저렴한 제품부터 십만원 상당의 제품까지 다양한 종류와 마찬가지로 다양한 가격대의 제품이 있다.
특정제품을 찾는 고객을 위한 주문판매, 피부진단기를 설치하고 있어서 고객들에게 자신의 피부에 대한 진단과 상담을 제공하고 각 피부에 맞는 제품을 추천해 준다.
남성을 위한 옴므 제품군도 마련해 두어 남성고객을 위한 서비스도 제공하고 있다. 하지만 남성 제품의 경우 소비가 적다.
이벤트는 가맹본부에서 실시하여 내려오는 모든 이벤트를 진행하고 있으며 가맹점 자체에서는 샘플을 주거나 피부진단 등의 서비스를 제공하고 있다.

인기있는 제품
가격이 저렴한 Happy Bath제품군에 있는 클렌징, 바디케어 제품과 비교적 저렴하게 나온 메이크업에 사용하는 매니큐어, 아이라이너, 색조화장품 등이 20-30대 고객에게 많이 나가고 있다. IOPE, Mamonde 등의 제품을 꾸준하게 찾고 있는 단골고객들(40~50대)이 있다.

⑤ 사장님과의 대화
가맹점을 시작하게 된 계기
기존에 종합화장품점을 운영하다가 아리따움으로 프랜차이즈 시작.
화장품가격의 하락현상으로 매출유지가 어려워 가격이 정해져 있고 브랜드파워가 큰 이유로 프랜차이즈 사업을 시작하겠됨.

가맹본부에서의 지원해주는 사항
◆ 판촉지원 – 대대적인 광고와 포스터나 판촉물 제공
◆ 인력지원 – 본부에서 인건비가 없는 직원 제공, 직원채용시 교육지원, 영업사 원이 와서 영업에 대한 조언과 관리
◆ 금액지원 – 일정매출액 달성시 금액에 대한 지원
◆ 가맹본주(점)에 대한 만족도
- 1~5의 척도로 봤을 때 2번. 대체로 불만족. 생각만큼의 매출이 나오지 않는다는 점.
◆가맹본부에 대한 만족 사항
판촉지원 – 광고가 되기 때문에 따로 판촉활동이 필요없다. 판촉에 대한 점이 가 장 마음에 든다고 한다.

가맹본부에 대한 불만족 사항
◆ 한달에 2번있는 수급 – 기존 종합화장품점을 운영할때는 한달에 한번씩 월말에 정산을 하고 제품을 정리하였지만 현재는 가맹본부에서 정해놓은 기준이 있어서 거기에 맞추기가 힘든 면이 있다. 제품의 재고가 쌓이는 경향이 많다.

참고 자료

없음