[A+] 앵그리버드 마케팅전략 성공요인분석 - 기업분석 핵심전략, 캐릭터마케팅, 감성마케팅, 발전방안 전략 제시

소개글

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.

[A+] 앵그리버드 마케팅전략 성공요인분석 - 기업분석 핵심전략, 캐릭터마케팅, 감성마케팅, 발전방안 전략 제시

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목차

 
◎ 주제선정배경, 연구방향

◎ 서론 : Chapter 1 – 기업소개, 게임소개
1) 기업소개, 기업현황
- 경영방침, 기업전략, 기술력 분석
2) 앵그리버드 – 게임소개
- 시리즈별 개발 배경 및 특징분석
- 앵그리버드 리오, 시즌, 스페이스
3) 앵그리버드 - 캐릭터 특징 및 분석

◎ 본론 : Chapter 2 -앵그리버드 성공요인 및 강점
1) 유머스러운 스토리텔링 전략
2) 200여개 넘는 스테이지
3) 캐릭터 디자인 마케팅
4) 단순함 진행방식, 게임방법
5) 짧고 다양한 스테이지
6) 손 쉬운 조작법
7) 감성마케팅

Chapter 3 - 마케팅분석
1) S - W - O - T 분석
( S 강점, W 약점, O 기회, T 위험 )
2) 4P 분석
: 제품 - PRODUCT 전략
: 가격 - PRICE 전략
: 유통 - PLACE 전략
: 홍보, 마케팅 - PROMOTION 전략
3) STP 분석
: 시장세분화 - SEGMENTATION
: 표적시장세분화 - TARGETING
: 포지셔닝세분화 - POSITIONING
4) BCG MATRIX

Chapter 4 - 캐릭터 상품화 및 마케팅
1) 캐릭터 이미지를 활용한 상품 개발
- 액세서리와 완구, 팬시, 가방 등
- 의류, 이어폰, 케이스 등
- 휴대폰 및 컴퓨터 주변기기

2) 캐릭터 마케팅 사례
- 경찰 `앵그리버드` 학교폭력 홍보대사
- 정치인 홍준표 `홍그리버드`

◎ 결론 : Chapter 5
1) 향후 나아갈 방향, 전략제시
2) 맺음말, 시사점

본문내용

[ 주제선정배경, 연구방향 ] 일부발췌
애플의 아이폰이 07년 부터 출시하면서 스마트폰 사용자가 전 세계적으로 늘어나고 있다.
또한 모바일 세계 1 기업인 삼성전자도 겔럭시S를 출시하면서 거의 대부분 사람들이
스마트폰을 사용한다. 하지만 스마트폰은 어플리케이션이 없으면 단순 휴대폰처럼
단순한 전화만 사용하는 기계일 뿐이다.

그럼 지금까지 전세계적으로 가장 인기 있는 어플리케이션은 무엇일까??
바로 전세계적으로 열풍이 불고 있는 각양각색의 귀여운 새들이 캐릭터로
나오는 게임 어플리케이션 “앵그리버드 Angry Birds “ 이다.
스마트폰 사용자는 앵그리버드 게임을 한번쯤 다운 받아 해봤을 것이다.

제작사 로비오 관계자에 의하면 미주법인이 발표한 자료에 따르면 앵그리버드는
전세계 총 다운로드 3억 6,500회를 기록, 작년보다 3배, 다운 수 기준 2억 2,000만 건이
증가한 것으로 나타나 인기를 실감케 하고 있다. 왜 사람들은 앵그리버드에 열광하고
있는 것일까?? 이번 글로벌경영학 리포트를 통해 강점과 성공요인에 대해 알아보고자 한다.

[ 앵그리버드 게임 전략 및 성공요인 ] 본론 일부분 발췌, 요약
1) 유머스러운 스토리텔링 전략 (생략)
2) 200여개 넘는 스테이지 (생략)
3) 캐릭터 디자인 마케팅 (생략)
4) 단순함 진행방식, 게임방법 (생략)
5) 짧고 다양한 스테이지
= 스마트폰 게임은 언제 어디서나 쉽고, 짧은 시간에 즐길 수 있어야 한다.
그런 조건을 모두 갖춘 앵그리버드는 단순히 캐릭터를 이용하여 적을 향해
쏴서 못 맞추면 다시 쏘는 게임방식이라서 턴 기반에 컨셉으로 만들어 졌기 때문에
짧은 시간에 누구나 쉽게 게임을 진행 및 즐길 수 있다.
= 즉 1분 이라는 짧은 시간에도 1스테이지를 완벽하게 즐길 수 있다는 장점.
6) 손 쉬운 조작법 (생략)
7) 감성마케팅 (생략)

[ 캐릭터 이미지를 활용한 마케팅 ] 일부 발췌
최근 주요 포털사이트 검색순위에 `새누리당 새됐다`는
글이 새겨진 광고가 게재돼 크게 이슈가 되었다.

‘새됐다’는 문구는 새누리당의 홍보전략, 마케팅전략으로,
스마트폰 인기 어플리케이션인 ‘앵그리버드’의 캐릭터 이미지를
이용한 홍준표 전 의원의‘홍그리버드’친근함과 유머스러운 이미지로 등장한다.
이처럼 앵그리버드의 즐겁고 유머스러운 캐릭터 이미지를
다방면으로 마케팅으로 활용하고 있다.
(중략)

참고 자료

http://www.rovio.com/en/our-work/games/view/1/angry-birds/ 앵그리버드 홈페이지
www.daum.net 다음사전
www.naver.com 네이버사전
www.wiki.co.kr 위키백과사전
www.kinds.or.kr 기사검색
↑ 아이티투데이 (2012년 3월 20일). 스마트폰을 뚫고 나간 `앵그리 버드` (한국어). 2012년 3월 24일에 확인.
↑ 아이뉴스24 (2012년 3월 12일). 삼성, 갤럭시노트서 `앵그리버드 스페이스` 시연 (한국어). 2012년 3월 24일에 확인.
↑ 중앙일보 (2012년 3월 23일). 앵그리버드 스페이스… 출시와 동시에 1위 (한국어). 2012년 3월 24일에 확인.
↑ Stuart Dredge (2012년 3월 22일). Angry Birds Space released for iOS, Android, PC and Mac (영어). 2012년 3월 24일에 확인.