카카오톡_KAKAOTALK_마케팅사례(SWOT,STP,6C)분석과_새로운_마케팅_경영전략제안_

소개글

Ⅰ 기업소개 및 선정이유1. Introduction(1) 스마트폰 시장의 성장한국방송광고공사의 2010소비자 행태조사 보고서의 서두에는 ‘모빌리안(Mobilian)`이라는 단어가 등장한다. 이는 모바일(Mobile)과 능력(able), 사람을 뜻하는 접미어 ian이 결합된 단어로서 모바일 기기와 소프트웨어를 적극 활용해 자신은 물론 주변 사람의 일과 삶을 바꾸는 신인류를 뜻한다. 불과 1~2년 전 애플의 아이폰(iPhone), 삼성전자 갤럭시S(Galaxy S), 블랙베리(Black Berry) 등 스마트폰이 빠르게 보급되고 확산됨에 따라 국내 모바일 환경은 급속하게 변화하였으며 이제는 스마트폰을 몸의 일부처럼 생각하고 이를 적극적으로 활용하는 새로운 세대가 점점 늘어나고 있다. 이러한 모빌리안(Mobilian)들은 남녀노소를 불문하고 10대부터 5,60대 까지 폭 넓게 자리하고 있으며 모바일 어플리케이션 생태계를 주도하고 새로운 라이프스타일을 파급력 있는 SNS어플리케이션을 통해 주위 사람들에게 전파하고 있다. 2010 소비자 행태조사 보고서 - 한국방송광고공사현재 우리나라 무선 이동전화 가입자 수는 약 5천 70만 명 정도이며 통계청이 중 40%인 약 2천만 명이 스마트폰 이용자 이고, 여기서 18.7% 정도가 위에서 언급한 Smart Mobilian에 해당된다. 선정기준 : 휴대폰이나무선인터넷을통해언제어디서나인터넷을이용하고있다(긍정응답자) - 한국방송광고공사

목차

Ⅰ. 기업소개 및 선정이유

1. Introduction
(1) 스마트폰 시장의 성장
(2) SNS시장

2. 기업소개 - ㈜카카오톡
(1) 기업소개
(2) CEO소개 - 김범수 카카오 의장
(3) 선정이유

Ⅱ. 카카오톡 마케팅사례

1. 고객 분석

2. 경쟁자 분석
(1) 마이피플(My people) - 다음(Daum)
(2) 틱톡(TicToc) - 매드스마트(Mad Smart)

3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. STP 전략
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 6C분석
(1) Contents
(2) Community
(3) Commerce
(4) Communication

(5) Connection
(6) Customizing


Ⅲ. 카카오톡 경영 마케팅전략 제안
1. 성장(Growth) - 모바일 플랫폼 구축을 위한 주춧돌
(1) 재무적 건전성 확보
(2) 타 업체와의 제휴
2. 융합(Integrate)
(1) 통합시키다.
(2) 차별을 없애다.
3. 관계(Relationship)
(1) 사람과 사람
(2) 사람과 기업
4. 현지화 (Localization)
(1) 언어적 현지화
(2) 선점효과

본문내용

(1) 스마트폰 시장의 성장

한국방송광고공사의 2010소비자 행태조사 보고서의 서두에는 ‘모빌리안(Mobilian)`이라는 단어가 등장한다. 이는 모바일(Mobile)과 능력(able), 사람을 뜻하는 접미어 ian이 결합된 단어로서 모바일 기기와 소프트웨어를 적극 활용해 자신은 물론 주변 사람의 일과 삶을 바꾸는 신인류를 뜻한다. 불과 1~2년 전 애플의 아이폰(iPhone), 삼성전자 갤럭시S(Galaxy S), 블랙베리(Black Berry) 등 스마트폰이 빠르게 보급되고 확산됨에 따라 국내 모바일 환경은 급속하게 변화하였으며 이제는 스마트폰을 몸의 일부처럼 생각하고 이를 적극적으로 활용하는 새로운 세대가 점점 늘어나고 있다. 이러한 모빌리안(Mobilian)들은 남녀노소를 불문하고 10대부터 5,60대 까지 폭 넓게 자리하고 있으며 모바일 어플리케이션 생태계를 주도하고 새로운 라이프스타일을 파급력 있는 SNS어플리케이션을 통해 주위 사람들에게 전파하고 있다.
현재 우리나라 무선 이동전화 가입자 수는 약 5천 70만 명 정도이며 이 중 40%인 약 2천만 명이 스마트폰 이용자 이고, 여기서 18.7% 정도가 위에서 언급한 Smart Mobilian에 해당된다. 이러한 Smart Mobilian들은 계속 증가할 것으로 예상되며 구성 연령층도 다양화 될 것으로 예상된다.

참고 자료

없음