기업의 히트 상품 분석 <오리온 초코파이>

소개글

기업의 히트상품 분석에 대한 레포트 입니다.
오리온의 초코파이에 대해 분석 한 레포트이며,
초코파이의 시장분석 및 성공전략에 대해 집중 분석 되어 있습니다.

목차

1. 선정이유

2. 상품소개 및 역사

3.시장조사
1) 국내시장
2) 해외시장

4. 성공전략
1) 차별적이미지 메이킹
2) 마케팅 전략
3) 해외시장 진출

본문내용

(1) 어떤 이미지를 만들었는가?
오리온 초코파이는 우리나라의 정서인 情을 주제로 내면적인 아름다움을 살린 이미지를 만들었다. 물질문명이 발달하면서 우리에게 생활의 풍요를 주었지만 ‘청소년, 노인’등의 소외된 이웃들에 대한 문제를 만들었다. 초코파이는 情의 이미지를 통해 이들에게 한 번 더 다가가고 감싸안을 수 있는 친근한 이미지를 만들었다.
(2) 왜 이런 이미지를 만들었는가?
1980년대 경쟁사들의 견제와 소비자들의 기호변화 추세를 따라가지 못하고 한 해 250억 원에 이르렀던 100억 원대로 떨어졌다. 이에 오리온 초코파이는 새로운 이미지를 통하여 타 기업의 제품과 차별화를 두는 전략을 설정하였고, 그 결과 주 사용자인 어린이들과 주 고객인 주부들을 동시에 공감시킬 수 있는 새로운 이미지가 필요했다. 이러한 배경에서 한국인의 정서, 정을 추출하여 제품의 이미지를 만들었다.
(3) 어떤 효과를 얻었는가?
기존 어린이 대상의 한정된 이미지에서 전 세대를 망라할 수 있는 범계층적인 이미지로의 전환이 성공했고, 이제 초코파이는 모든 세대가 즐겨찾는 국민 과자로 인식되어지기 시작했다.

참고 자료

없음