국제마케팅,애니콜,노키아,모토로라,중국시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

소개글

영향력 행사 - 주춤거리는 ‘노키아’와 점유율을 확대에 심혈을 기울이는 ‘삼성’ 휴대폰 유통시장의 변화 전통적 유통 강자였던 비체인 형태의 휴대폰 전문시장의 비중감소 종합가전 유통업체의 증가중국 휴대폰 시장의 현존하는 문제점 품질 및 A/S 문제저급한 통화 품질, 잡음 발생 작은 통화 음량, 자동으로 전원 꺼짐 액정, 휴대폰다운소비자분석 _ 1) 가치관과 라이프스타일의 변화상 가치관변화핵심가치관반전통적 배금주의, 가정 중시의 개인주의, 경제적 불평등화 생활가치관현실적 소비생활, 개인주의적 사회생활, 안정적 생활 추구 라이프스타일의 변화의생활 식생활 주거생활 문화생활 매체이용 쇼핑형태 사회적가치관 정보탐색의 중요성에 대한 인식 변화 -소득 차별로 인한 계층 양극화 현상 증가 -전통탈피와 현대적 라이프스타일로의 변화에 따른 세대 차별화 소비자분석

목차

서론
- 기업소개
- 중국진출동기

본론
- 중국시장분석
- 중국진출전략

결론

본문내용

(3) 중국시장에서의 현재모습(노키아 VS. 애니콜)
노키아

모토로라
(1) 모토로라의 중국 투자의 4대 원칙
투자
관리의 현지화
세트제품 현지 구매의 원칙
합자기업과 합작 프로젝트를 적극 추진

?(2) 삼성과 모토로라의 비교 및 분석

모토로라
(3) 중국시장에서 모토로라
문제점
- 타사와의 경쟁 속에서 시장점유율 하락과
브랜드마케팅에 있어서의 실패
- 업계 1위에 안주 한 체 국내에서 개발된 CDMA방식의 과소평가
- 기업모토가 고객중심의 경영인데 반해
실제 경영에서는 고객의 편의나 서비스에는
소홀

애니콜의 중국진출전략
Strengt Weaknessh Oppotunity Threat 분석
Segmenting Targeting Positioning 분석
마케팅 믹스 (4Ps`) 분석

참고 자료

없음