아웃도어시장,노스페이스,K2,라푸마,레그페이스,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

소개글

아웃도어 브랜드( Outdoor brands ) 분석1. 밀레브랜드 소개1921년 등산용 배낭을 생산하는 회사로 처음 시작한 프랑스 정통 아웃도어 브랜드등산 의류 및 등산 용품을 생산 판매하는 아웃도어 전문 기업엄홍길 대장을 기술 컨설턴트로 영입하여, 국내 등산환경에 맞는 제품 개발에 힘씀전국적으로 총 132개 유통망 지님 (주요 백화점 35개, 직영점 13개, 대리점 83개, 쇼핑몰 등)전체 아웃도어 브랜드 시장의 전체 점유율에서 10%이상 차지고급스러운 이미지를 토대로 대중성을 가미한 브랜드에델바이스의 밀레 인수 (에델바이스는 (주)밀레로 사명 변경)5아웃도어 브랜드( Outdoor brands ) 분석1. 밀레브랜드 히스토리1921등산용 배낭을 생산하는 회사를 설립1928앙시의 Les Marquisats로 회사 이전1934프레임이 있는 백팩 개발Rene Millet, les Bauges, Raymond Millet는 프랑스 레지스탕스 일원으로 참가, 저항활동에 밀레 배낭 공급1945등산 배낭 전문 업체로 성장1950안나푸르나 원정대와 손잡고 럭색(rucksack)을 개발1959밀레 최초 기술 컨설턴트 발터 보나티(Walter Bonatti) 영입1963세계 최초로 무봉제 끈의 백팩 런칭, 국제 특허 획득1975Frontex(Savoie)에 공장 설립6아웃도어 브랜드( Outdoor brands ) 분석

목차

없음

본문내용

1921년 등산용 배낭을 생산하는 회사로 처음 시작한 프랑스 정통 아웃
도어 브랜드

등산 의류 및 등산 용품을 생산 판매하는 아웃도어 전문 기업

엄홍길 대장을 기술 컨설턴트로 영입하여, 국내 등산환경에 맞는 제품
개발에 힘씀

전국적으로 총 132개 유통망 지님
(주요 백화점 35개, 직영점 13개, 대리점 83개, 쇼핑몰 등)

전체 아웃도어 브랜드 시장의 전체 점유율에서 10%이상 차지

고급스러운 이미지를 토대로 대중성을 가미한 브랜드

에델바이스의 밀레 인수 (에델바이스는 (주)밀레로 사명 변경)

<중 략>

아이더는 프랑스 브랜드로 미국 및 유럽시장에서 널리 알려진 상위 전문
브랜드로서 밀레와 더불어 프랑스를 대표하는 아웃도어 브랜드

독창적인 cutting, 감각적인 스타일, 고기능의 소재, 인체공학, 앞서가는
색상 및 디테일로 특색 지워짐

2004년부터 Fair-trade 시행

< Concept >

Expect : 전문적이고
Icon of fashion : 스타일리쉬하고
Different : 남들과 차별화된 자기만의 세계를 추구하고
Energetic : 삶과 직업에 열정적이고
Risk-taking : 도전을 두려워 하지 않는 사람들을 위한 아웃도어

참고 자료

레드페이스 (http://www.theredface.com)
라푸마(http://www,lafumakorea.co.kr)
사레와(http://www.salewa.co.kr)
코오롱(http://www.kolon.co.kr)
블랙야크(http://www.blackyak.co.kr)
에코로바(http://www.ecoeshop.co.kr)
K2(http://www.k2outdoor.co.kr)
콜롬비아(http://www.columbiakorea.co.kr)
에이글(http://www.aigle1853.co.kr)
노스페이스(http://www.thenorthfacekorea.co.kr)
밀레(http://www.millet.co.kr)
아이더(http://www.eider.co.kr)
네파(http://www.nepa.co.kr)
트렉스타(http://www.treksta.co.kr)
한국경제, 아웃도어 브랜드 1위 노스페이스 ? (http://kr.news.yahoo.com)
서울패션센터 (http://www.sfc.seoul.kr)
조선닷컴, 아웃도어 열전 (http://news.chosun.com)
패션비즈, 라푸마 칼라혁명 성공~,(http://www.fashionbiz.co.kr)
LG패션, 성장성과 수익성 두 마리 토끼를 잡다, (http://www.nhis.co.kr)
한국경제, 젊어진 아웃도어..., (http://www.hankyung.com)
금융감독원 전자공시시스템(http://dart.fss.or.kr)
전상후 기자, 세계일보, 「 아웃도어 브랜드 ''트렉스타'' 세계 16위 올라 」, 2010.7.29