기업연구 보고서‘KT&G의 사업 다각화 전략’

소개글

KT&G

목차

1. 기업 내부환경 분석
-주제 선정 배경
-기업의 사명과 가치체계
-자원 및 핵심역량

2. 기업 외부환경 분석
(1) 맥주 산업
1) 일반적 환경분석
2) 산업 환경분석
(2) 화장품 산업
1) 일반적 환경분석
2) 산업 환경분석
3) 산업 군 내 경쟁사분석

3. 상황분석에 근거하여 제시한 대안
(1) 맥주 산업
(2) 화장품 산업

4. 최종적으로 선택한 대안
- S/O전략을 사용한 신시장 개척 및 차별화 전략

5. 출처 및 참고

본문내용

- 쌓아온 기술력과 브랜드 신뢰도
KGC라이프앤진의 지분 전량을 인수
국내 헬스·뷰티 분야 선도기업으로 도약

R&D기반으로 한 다양한 건강 상품 개발
‘04년 영진약품을 인수, 의학분야 등 다양한 분야로 사업을 확장
공기업적인 성격이 강하여 튼튼한 재무구조
제품에 대한 높은 신뢰도와 시장 선도자의 위치

소비패턴의 변화와 웰빙 트랜드 확산
· 맥주 소비패턴이 집에서 음료형태로 즐기는 서구형으로 변화
· 라이트 맥주 선호도 증가로 웰빙컨셉의 프리미엄 맥주의 인기 증가
세제 개편으로 인한 변화
· 주류제조면허 시설 기준이 대폭 완화 - 중소기업들도 시장 진입 가능해짐

Hite
· 현재 시장점유율 54.28%
· 수도권에서 강세인 진로와 지방권에서 강세인 하이트의 영업망 통합 전망
OB
· 카스맥주의 인수를 통해 하이트 맥주의 시장 선도자 위치 위협

금연구역 지정 등 법적인 흡연 제제
담뱃갑에 경고 문구 부착, 금연구역 확대 등 금연을 위한 다양한 정책 실시
웰빙 트렌드와 금연문화
담뱃값 인상정책
이에 따른 흡연인구 감소
‘말보로’ 등 외국산 담배의 시장점유율 증가, 다양해지는 소비자 욕구

참고 자료

2010.06.01 ‘플랫폼의 변화, 게임 진화를 좌우한다’
조학동 기자, 게임동아
2010.05.19 ‘PS3를 사는 이유... 게임? 아니죠’
류종화 기자, 게임메카
2010.08.03 ‘Wi-Fi 구축 과정에 관한 탐색적 조사 연구’
방송통신정책 (제22권 14호), 김욱준
2010.09.30 ‘스마트폰ㆍ엔高 `직격탄`…닌텐도 7년 만에 적자’
차병석 기자, 한경닷컴
2009.03.26 ‘풍전등화의 국내 콘솔게임, 돌파구는 없나’
이승무 기자, 게임스팟코리아
2009.02.02 ‘모바일 소프트웨어 시장동향’
2009-02-02 ’산업기술전문 뉴스채널’