경희대 국제마케팅 LG생활건강의 마케팅 전략에 관한 레포트입니다.

소개글

2009년 경희대 국제마케팅 강의 시간에 제출한 LG생활건강의 해외시장 마케팅 전략에 관한 보고서입니다.
4P, STP, SWOT 등 마케팅에 관한 주옥같은 자료들이 담겨 있습니다.
참고하시면 좋은 자료가 될 거에요 :)

목차

Ⅰ. 기업 개요
1. 개요
2. 연혁
3. 사업 분야
4. 기업 이념 및 비전
5. 경영 방침
6. 기업 현황

Ⅱ. 국내 사례 연구
1. 환경 분석
1) 국내 시장 분석
⑴ 생활용품 산업
⑵ 화장품 산업
2) 국내 경쟁사 분석
⑴ 생활용품 산업
⑵ 화장품 산업
2. 마케팅 전략

Ⅲ. 해외 사례 연구
1. 중국
1) 생활용품 산업
⑴ 환경 분석
⑵ 마케팅 전략
⑶ 진출 성과
2) 화장품 산업
⑴ 환경 분석
⑵ 마케팅 전략
⑶ 진출 성과
2. 베트남
1) 환경 분석
2) 마케팅 전략
3) 진출 성과

Ⅳ. 연구의 요약 및 결론

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 기업 개요
1. 개요
LG생활건강은 고객의 아름다움과 꿈을 실현하는 최고의 생활문화 기업을 추구한다.
1947년 창립 이래 60년간 국내 최초의 화장품과 치약을 시작으로 다양한 제품을 통해 많은 고객들에게 사랑받으며 국내 최고의 생활용품, 화장품 전문회사로 성장하였으며 이제 LG생활건강은 기존의 생활용품, 화장품 사업의 경계를 넘어 고객의 입장에 기반을 둔 창의적 제품들을 선보이고 있다.
LG생활건강은 `1등 LG생활건강`을 달성하기 위하여 더욱 강한 열정과 의지로 새로운 도전을 하고 있다.
기업 슬로건은 복합적인 이미지의 심볼과 색상으로 간결하고 명확히 표현하였으며 편안하고 안정적인 삶과 가족의 소중함을 생각하고 건강한 삶을 중시하며, 자연과 환경에 대한 관심이 높은 최근의 트렌드에 부합하는 기업의 비전을 강조하고자 자연스럽고 부담 없는 디자인을 이용하였다.
LG생활건강의 브랜드는 크게 Beauty와 Health로 나누었다. Beauty에는 10개의 브랜드가 있으며 Health에는 샴푸부터 비누, 세탁세제, 주방세제에 이르기까지 30개의 브랜드가 있다.

<중 략>

첫째, 소비자 카운슬링 차원에서다. 중국 여성들의 화장에 대한 관심은 매우 높은 것으로 알려졌다. 그러나 아직 어떤 화장품과 화장법이 자신에게 맞는지는 잘 모르고 있다. 이런 소비자들에게 시세이도 미용사원들 은 직접 카운슬링 해줌으로써 중국 여성들이 시세이도를 선택하도록 유도한다.
둘째, 고급 브랜드 이미지를 유지하기 위해서다. 제품이 양판점에서 판매되면 아무래도 싸구려라는 이미지가 생긴다. 반면 고급 백화점에서 판매되면 상품의 브랜드 이미지는 높아진다. 이를 위해 시세이도는 그 지역에서 가장 고급으로 통하는 백화점과 호텔하고만 거래하고 있다. 이것이 가능한 이유는 자사에서 생산은 물론 도매 기능까지 지배하는 형태이기 때문이다. 최종 소매업자와 미용사원까지 조직화하는 시세이도 모델은 소비자 욕구 가 다양해지고 스스로 상품에 대한 지식을 갖춤에 따라 점차 그 효과를 상실한다는 단점이 있다. 소비자가 자신에 맞는 상품을 스스로 찾아 나서기 때문이다. 따라서 이 모델은 우리나라나 일본 등에서는 인기가 적다. 그러나 소비자들의 화장품에 대한 판단력이 뒤지는 중국에서는 현재 매우 유용한 전략으로 평가되고 있다.

참고 자료

LG생활건강 홈페이지 (http://www.lgcare.com)
P&G 홈페이지 (http://www.pg.co.kr)
네이버 백과사전 (http://100.naver.com)
P&G SWOT 분석 자료 (remorph.blogspot.com)
다국적 기업의 중국 생활용품 시장 진입 전략에 관한 연구/ 박윤조
시장개방에 따른 국내화장품 산업의 경쟁력 강화에 관한 연구/ 정미숙
마케팅 전략/ 문병준/ 경문사
2008 투자처가 한눈에 보이는 업계지도/ 인터넷 경제신문 이데일리 지음/ 랜덤하우스
(전문 마케터를 위한 실전 총론) 한국형 마케팅/ 조서환/ 21세기북스
마이클 조던이 나이키를 살렸다/ 허원무
<중국 목욕용품 시장 동향>/ KOTRA
<中 화장품 시장 현황 보고서>/ KOTRA 다롄무역관 최용․윤선민
<中, 올 화장품시장 현황 및 향후 전망>/ 이성호 광저우무역관
중국 네티즌이 가장 관심 갖는 화장품 브랜드는?/ 김명신 베이징 무역관
중국의 시장분석보고 기관 51리포트
글로벌 금융위기와 중국 화장품 산업의 발전」/ KIET 해외산업정보
<중국 치약산업 분석보고서> KIET 산업연구원 중국산업정보
<2005년 중국 생활화학제품시장 분석> KIET 산업연구원 중국산업정보
<일본 후쿠오카 파이낸셜 그룹 : 다랜(大連:대련)시의 화장품 시장 동향>
대한투자신탁증권 경제연구소 `LG생활건강 기업분석`
<아모레퍼시픽 vs LG생건, 수입병행 해법 ‘따로국밥?’> [헤럴드경제]
[명품에 길이 있다] 화장품, `아시아 뷰티 기준` 우리가 만든다 [한국일보]
<LG생활건강 전문점 `통합 마케팅 활동` 강화> [데일리코스메틱]
<중국 화장품시장 이렇게 공략하라> [데일리코스메틱]
<중국 화장품시장 구조조정 중> [데일리코스메틱]
<중국 대륙에 명품 美를 심는다, LG 생활건강> [상하이저널]
<아모레퍼시픽 VS LG생활건강의 자존심 경쟁> [매경이코노미]
<LG생활건강, 1분기 실적 양호> [메디컬투데이]
LG생활건강의 프리미엄 마케팅 전략 [중앙일보]
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