㈜농심 켈로그 ‘스페셜 K’ 국내 마케팅 전략

소개글

㈜농심 켈로그의 ‘스페셜 K’ 국내 마케팅 전략에 관한 분석 보고서입니다.
본론
1.시장 매력도 분석
(1) 외형적 요인
1) 현재 시장규모
2) 시장 잠재력과 상품수명주기단계
3) 계절성과 주기성
(2) 환경적 요인

2. 경쟁우위 및 적합성 분석
(1) 경쟁우위 분석
(2) 적합성 분석

3. STP 분석
(1) Segmentation (시장 세분화)
(2) Targeting (시장 표적화)
(3) Positioning (시장 포지셔닝) - 국내 시리얼 제품 지각도

4. MARKETING MIX 분석
(1) Product - 영양성분 분석
(2) Price - 시리얼 브랜드 당 가격비교
(3) Place
(4) Promotion - CF광고, 스페셜K 프로그램 분석

결론
1.성공 요인
(1)
(2)
(3)
2. 향후 전망

목차

Ⅰ. 서론
1. 선정 동기
2. 기업 소개

Ⅱ. 본론
1. 시장 매력도 분석
2. 경쟁우위 및 적합성 분석
3. STP 분석
4. MARKETING MIX 분석

Ⅲ. 결론
1. 성공 요인
2. 향후 전망

Ⅳ. Reference

본문내용

1. 선정 동기
현재 전 세계 판매 1위라는 타이틀을 높게 내세우며 2008년 11월 첫 출시 이후 지금까지 한국 체중조절용 시리얼 시장 점유율 1위를 굳건히 지키고 있는 농심 켈로그 주식회사의 ‘체중조절용 조제식품i)’ 스페셜 K. 스페셜 K는 ‘특별한’ 몸매관리를 뜻하는 Special과 켈로그의 K를 붙여 만든 이름으로, 맛있게 먹으면서 즐기는 켈로그만의 특별한 몸매관리 브랜드이다.
다이어트에 관심 있는 모든 사람들이 스페셜 K에 대해 한 번 이상은 들어봤을 것이다. 웰빙 트렌드와 함께 건강한 몸매 관리를 위해 중요한 운동, 생활 습관과 더불어 영양적으로 균형잡힌 식사를 원하는 현대 여성들을 위하여 기존 국내 시장에는 존재하지 않던 새로운 제품으로 ‘체중조절용 조제식품’이라는 새로운 세분시장을 개척해낸 것은 그 당시 켈로그 사의 신의 한수였다고 생각한다. 신제품이 시장에서 이만큼 크게 성공하는 것은 그리 쉬운 일이 아니기 때문이다.
여기에서 스페셜 K가 국내 점유율 1위로 등극할 수 있었던 국내 마케팅 전략과 그 성공 요인에 대하여 분석해보려고 한다.

참고 자료

이영춘, 식품개발원리, 신광출판사, 2002
Philip Kotler, Kevin Lane Keller, Marketing Management, 13/e, 윤훈현 옮김, PEARSON, 2009
박찬수, 마케팅 원리, 제 4판, 법문사, 2010