[A+ 서평/독후감] ‘1등 브랜드와 싸워 이기는 전략’을 읽고

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[A+ 서평/독후감] ‘1등 브랜드와 싸워 이기는 전략’을 읽고
- 책의 핵심내용 분석과 감상평 위주로 작성한 자료입니다.

목차

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본문내용

이 책이 마음에 드는 이유는 1등 기업들의 성공 사례를 벤치마킹하는 기존의 책들과는 다르게 1등 브랜드와 싸워서 이길 수 있는 전략을 제시하고 있다는 점이다. 이 책은 이러한 2등 브랜드를 도전자 브랜드라 정의하고, 1등 브랜드에 맞설 수 있고, 나아가 경쟁 우위를 점할 수 있는 8가지 전략을 알려준다. 이 원칙은 저자가 지난 15년 동안 40개의 위대한 도전자 브랜드들이 시장에서 보여준 특성들에 기초한다. 제1원칙부터 제8원칙 8번째 원칙은 다시 8원칙1과 8원칙2로 나뉜다 은 직전의 과거와 단절하라, 등대의 정체성을 구축하라,

<중 략>

두 번째 원칙은 정체성에 관한 것이다. 정체성은 1등과 맞서 싸우는 2등 브랜드가 자신들이 누구이며, 고객들에게 어떤 존재인지 스스로 명확하게 인식하는 것이자 항상 밝은 빛으로 비추는 등대처럼 소비자들이 그 브랜드를 항상 인식할 수 있어야 한다는 점이다. 이는 지금까지는 브랜드가 소비자들을 향해 항해하는 개념이었다면 이제는 소비자들이 브랜드를 향해 오도록 할 수 있어야 한다는 것이다. 이 두 가지 원칙은 매우 단순해 보이고, 진부해 보이기도 하지만 8가지의 원칙들 중 가장 중요한 것이라고 생각한다. 큰 그림을 그리지 않고, 세부 전략만을 통해 1등에 맞서겠다는 전략은 애초부터 성립할 수가 없다.

참고 자료

1등 브랜드와 싸워 이기는 전략 ㅣ 애덤 모건 지음 ㅣ 인피니트 그룹 역 ㅣ 김앤김북스 ㅣ 2007. 03. 02