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소개글

현대 자동차의 미국 시장진출 배경3RD2ND협소한 내수 시장세계 최대의 자동차 시장 중 한 곳Global Top 5로의 도약을 위한 발판1ST미국 시장의 환경 분석Env문화적Env기술적Env경제적Env사회적문화의 용광로미국은 세계 곳곳의다양한 문화가 공존선진 기술 보유최고의 자동차기술을 보유한 국가 중 한 곳세계 최대 시장유럽, 중국과 더불어세계 최대의 자동차수요 시장 중 한 곳활발한 사회환원기부문화가 존중 받는 사회적 분위기FTA일본 자동차 업계에 대한 경쟁력 확보현지 공장의 부품 가격 경쟁력 확보국내 시장에서 미국 자동차의 가격 인하

목차

현대자동차 미국 진출 배경

미국 시장의 환경 분석

IB Mechanism

MGT 전략

문제점 및 해결 방안

본문내용

MGT 전략
Segmentation Targeting Positioning
Segmentation
Targeting
Positioning
소비자들의 개성, 소득수전준, 연령, 직업, 교육수준 등에 따라 세분화
젊은 층을 상대로 중,소형차와 SUV차량 시장을 공략
공격적인 마케팅과 프리미엄 전략, 뛰어난 기술력으로 고급화를 구축하여 고급 브랜드 자동차라고 생각할 수 있도록 포지셔닝

MGT 전략
Strength Weakness Opportunity Threat 분석
강점
약점
위협
기회

가격대비 우수한 품질
생산라인의 현지화
건실한 재무구조
자동차 부품 인프라


한미 FTA
올해의 차 선정
소비자의 인식변화
아시아권 차량에
대한 인식변화

중국 자동차의 추격
일본 자동차의 위협
환율 리스크
미국의 보호무역 가능성

MGT 전략
Product Price Place Promotion
Price
Product
Place
Promotion

현지화로 인한 안정적인 공급
중,소형차와 SUV차량 집중
제네시스로 고급차 시장진입
현지 생산라인 확보
지리적 이점을 통한 유통속도
전문 딜러샵의 확보
스포츠 마케팅
차별화된 보증기간
현지인 고용을 통한 홍보
지역경제 발전 강조

품질 대비 낮은 가격
다양한 가격 대 제시
중고가 전략

MGT 전략
Customer Relationship Management
ERP시스템

참고 자료

없음