로만손 시계제조기업 분석 (기업소개, 성공 마케팅, 재무상태 및 재무제표, 주식동향 등)

소개글

로만손의 기업소개부터 얼마나 성공적인 기업이 되기까지의 다양한 마케팅전략, 물류 조달체계, 시계 제조 과정을 기술하였다. 그리고 마지막으로 사업영역, 매출액 등의 재무상태와 손익계산서, 대차대조표, 또 기업성과 측정지표의 객관적인 자료를 통하여 얼마나 성공적인 기업이 되었는지 나타내었다.
또 그림자료를 많이 넣어 리포트를 더 보기좋게 완성시켰다.

목차

1 글로벌 시장에서 성공한 ‘ROMANSON’
1.1 기업소개: ‘ROMANSON’
1.2 ‘ROMANSON’의 주력인 시계산업: 시계산업의 동향, 시계산업의 국제경쟁력
1.3보고서의 구성

2 ‘ROMANSON’의 성공의 밑거름 마케팅
2.1 종합적인 마케팅 전략
(1) 브랜드 마케팅
(2) 디자인 마케팅
(3) 귀족 마케팅
2.2 시장 군별 마케팅 전략
2.3 4P전략: Product / Price / Place / Promotion
2.4 STP 전략: 해외 시장에서의 마케팅 전략
2.5 SWOT 분석: Opportunities / Threats / Strengths / Weakness

3 생산과 물류체계
3.1 주요 생산품: 손목시계: 시계제조과정
3.2 제품의 판매경로 및 판매 방법: E - commerce

4 조직, 인사의 특징 및 재무체계 분석
4.1 ‘ROMANSON’의 비전, 경영이념, 인재상 및 CEO 경영철학
4.2 ‘ROMANSON’의 사업현황 및 재무 분석
(1) 사업분야
(2) 영업현황: 매출현황
4.3 재무제표 분석
4.4 주식동향

5결론 및 참고문헌

본문내용

글로벌 시장에서 성공한 ‘ROMANSON’
우리 나라 제품의 수출에 있어서 가장 중요한 것은 브랜드의 가치이다. 우리 제품의 브랜드에 대한 소비자들의 낮은 인지도 및 선호도를 해결하지 못 하면 글로벌 시장에서 효과적으로 외국 선진기업과 경쟁할 수 없을 것이다. 이 것을 해결하고 글로벌 시장에서 브랜드의 가치를 극대화한 우리나라의 대표적인 기업이 바로 ‘ROMANSON’이다. 외환위기, 저가의 중국제품 또 일명 가짜 제품(짝퉁)의 등장 등에도 불구하고 ‘ROMANSON’은 세계 시장에서 명품으로 인정 받게 되었다. 1988년 창업하여 짧은 기간 안에 이렇게 성공 할 수 있었던 종합적인 이유(‘ROMANSON’의 마케팅전략, 유통과정 등)를 조사하기 위해 우리는 ‘ROMANSON’을 선택했다.
1.1 ‘ROMANSON’ 소개
‘ROMANSON’은 1988년에 창업한 짧은 역사의 시계회사로 초기부터 자기 브랜드로 해외시장 개척을 시도하여 세계적인 브랜드로 성장했다. 현재 세계 시계 시장을 선도하는 대표 브랜드로 성장한 ‘ROMANSON’은 그 명성을 바탕으로 시계 및 기타 액세서리 류를 포함하는 종합 패션 브랜드로 발전하고 있다.

① 회사개요
대표이사 - 김기문
자본금 - 7130백만원
코스닥상장일 1999년 12월 18일
업종 - 제조업, 도 소매업
사업 내용 시계 & 액세서리 브랜드
주소 - 서울시 송파구 거여동 3-3 ☎ [phone]
설립일 - 1988. 4. 13
매출액(2002년) - 410억원
수출액(2002년) 20,435천 달러

참고 자료

맥스컨설팅, “로만손의 글로벌브랜드 전략”,『컨설팅 리포트』, 2005,03
‘ROMANSON’, 『분기보고서』, 2011,03
‘ROMANSON’, 『사업보고서』, 2011.12
‘ROMANSON’ 홈페이지: http://www.romanson.co.kr
「로만손 귀금속 사업 빛난다..올 9월까지 120억 매출」 한국경제 2009-10-03
「로만손, 귀족마케팅 눈길」 서울경제 2009-10-27
「주식회사 로만손」 충청일보 2010-03-15
「마케팅] 마케팅 용어를 알면 마케팅이 쉽다.」
마케팅홍보(MPR)연구소 http://blog.naver.com/jejang12/40011049931
「불황, 럭셔리로 뚫는다…브랜드 마케팅 붐」 서울신문 2010-11-20