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소개글

패션유통 개인과제소수의 열정이 만들어낸, “Cult Brand”차례 About “cult brand”Cult brand의 대명사 i-podCult brand의 다른 예들 Cult brand의 시사점 Cult brand란?대중적으로 큰 성공을 거둔 브랜드는 아니지만 다수의 열광하는 팬을 거느린 브랜드를 “컬트 브랜드”라고 한다.-LG주간경제 808호 , 정지혜“컬트 브랜드의 모든 것, 아이팟” (리앤더 카니)불, 바퀴, 아이팟. 발명의 역사를 보면 애플의 디지털 뮤직 플레이어 아이팟만큼이나 우상화된 발명품도 없을 것이다. (2006.6.15)Cult Brand의 등장배경,특징제품의 기능이나 서비스의 기본적인 편익이라는 것이 더 이상 지속적인 경쟁 우위가 될 수 없기에 “고객에게 감성적으로 접근”→ 감성적 의사소통이 점차 중요다르지만 익숙할 것 → 희소성은 가치를 높여준다. “비주류인 이미지를 통해 시장점유율의 주류가 되다.” Apple 曰“우리가 하는 모든 것은 IBM과 상치되기 위한 것.”Cult Brand의 등장배경,특징상징하라 피카소,마릴린 맨슨등을 통한“창의적 사고를 가진집단”구축→ 디자이너, 음악가 등 창의력 요구하는 직업을 가진이들사이매니아층 확보

목차

About “cult brand”

Cult brand의 대명사 i-pod

Cult brand의 다른 예들

Cult brand의 시사점

본문내용

Cult brand란?
대중적으로 큰 성공을 거둔 브랜드는 아니지만
다수의 열광하는 팬을 거느린 브랜드를
“컬트 브랜드”라고 한다.
-LG주간경제 808호 , 정지혜

“컬트 브랜드의 모든 것, 아이팟” (리앤더 카니)

불, 바퀴, 아이팟. 발명의 역사를 보면 애플의 디지털 뮤
직 플레이어 아이팟만큼이나 우상화된 발명품도
없을 것이다. (2006.6.15)


Cult Brand의 등장배경,특징
제품의 기능이나 서비스의 기본적인 편익이라는 것이 더 이상 지속적인 경쟁 우위가 될 수 없기에 “고객에게 감성적으로 접근”
→ 감성적 의사소통이 점차 중요
다르지만 익숙할 것 → 희소성은 가치를 높여준다. “비주류인 이미지를 통해 시장점유율의 주류가 되다.”

Apple 曰
“우리가 하는 모든 것은
IBM과 상치되기 위한 것.”

Cult Brand의 등장배경,특징
상징하라
피카소,마릴린 맨슨등을 통한
“창의적 사고를 가진집단”구축
→ 디자이너, 음악가 등 창의력 요구
하는 직업을 가진이들사이
매니아층 확보
Apple

Cult Brand의 등장배경,특징
높은 고객충성심과 그들만의 커뮤니티 형성
“나는 아이팟을 쓴다. 고로,존재한다.”
하나의 ‘문화 혁명’
활발한 온라인 커뮤니티 활동→일반적인 것과
는 차별화 되면서 집단 내에서는 철저히 동일
해 지고자 하는 컬트 추종자들의 심리

참고 자료

없음