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소개글

CONTENTS& DEFINITION2006년 카카오가 몸에 좋다고 알려지면서카카오 성분 초콜릿 신제품이 시장에 많이 출시 됨이후 2007년 매출 3450억원 으로 정점을 찍음카카오의 효능이 몸에 즉각적으로 나타나지 않자 소비자들이 외면카카오초콜릿시장은 전년동기 대비 13% 감소도브 역시 카카오 성분이 함유된 다크 초콜릿 인기가 시들해짐하지만BACKGROUNDVS초콜릿 도브생활용품 도브BACKGROUND도브하면 떠오르는 것은?초콜릿 도브는 정 반대 이미지인 생활용품 도브에게사람들에 인식 속에 밀리고 있다그렇기 때문에 초콜릿 도브는 부정연상에 의해 리네이밍이 필요정의초콜릿시장에서의 확실한 자리메김과 현 네임의 부정연상을개선할 수 있는 새로운 네임이 필요목표Renaming인한 이미지 개선을 통해 브랜드의 새로운 도약과 초콜릿 시장의 상위권 진출DEFINITION

목차

01. Background & Definition

02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis

03. Brand Naming Strategy

04. Naming Candidates

05. Consumer Survey

06. Final Recommendation

본문내용

12.5%의 여중,고생이 2-3일에 한번, 20.5%의 여중.고생이 일주일에 한번 꼴로 초콜릿을 구입.
발렌타이데이 등 기념일을 상징하는 젊은 층의 문화상품으로 각광 받고 있으면 초콜릿 시장의 주 소비층으로 자리잡음.

경제적 능력이 아직 미숙한 10대들의 초콜릿 구매요인은 맛이 1위를 차지했지만 근소한 차이로 가격이 2위를 차지
출처 : 08년 11월 동아일보

20대
1위 : 롯데 / 드림카카오
2위 : 롯데 / 가나초콜릿
3위 : 미국허쉬 / 허쉬초콜릿
소비문화의 주도인 20대의 경우 13%가 일주일에 초콜릿을
꼭 한번은 구입한다고 밝힘.
- 한 때 다크 초콜릿이 건강과 다이어트에 효과가 있다는 입 소문이 나면서 20∼30대 여성들을 중심으로 수요가 폭발적으로 늘었었으나 현재 시들어가는 추세임

타인으로부터 정보 수용이 높고 소비문화의 주도가 되는 20대의 경우도10대와 마찬가지로 맛을 결정하는 최고의 요인으로 꼽았으며 제품의 질과 지명도를 우선시 했다.

30대
1위 : 롯데 / 가나초콜릿
2위 : 롯데 / 드림카카오
3위 : 동양제과 / 투유초콜릿
정보 수용이 높은 30대 카카오가 몸에 좋다는 인식, 초콜릿시장에서
소외 돼 있던 성인 소비자층을 끌어들였었음

최근 붉어지는 음식 불감증 의해 먹거리에 민감한 30대에서는 품질이
1위를 독주했으며 그 뒤를 이어 맛과 가격을 중시했다.

40대 - 50대
1위 : 롯데 / 가나초콜릿
2위 : 동양제과 / 투유초콜릿
3위 : 페페로로쉐
- 젊은층과 달리 부드러운 밀크 초콜릿을 우선으로 꼽았으나
초코릿에 대한 큰 호응도는 떨어짐.

참고 자료

없음