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소개글

에코로바 리네이밍Index조사 및 분석리네이밍 정의 및 목표시장분석3C분석브랜드 네이밍 전략컨셉추출포지셔닝키워드 추출리네이밍 기획 방향후보안최종안 결정리네이밍 배경 및 목표배경표현하고자 하는 컨셉과 결여아웃도어 브랜드로서의 이덴티티를 표현하지 못함에코로 인한 브랜드 이미지 연상의 부정화성불확실한 타겟올드한 느낌의 네이밍아이더와 같은 느낌의 로고형태정의- 기존의 이미지를 벗고 새로고 직관적인 기업으로 거듭나는 것목표아웃도어 브랜드로서의 자사의 컨셉과 아이덴티티를 담을 수 있는 리네이밍을 통해 국내 1위의 아웃도어브랜드 시장 분석아웃도어 시장 규모아웃도어 카테고리 점유율과 브랜드 시장 점유율소비자의 라이프스타일 변화로 인한 시장변화아웃도어 시장 규모최근 약 3조 규모로 추정`10년 경기가 호전되면서 30%의 높은 성장률을 기록출처 - 삼성디자인넷아웃도어 카테고리 점유율여가 활동이 다양화되고 세분화되는 단계로 진입 중이다.현재까지 마운틴과 관련된 점유율이 높다.

목차

조사 및 분석
-리네이밍 정의 및 목표
- 시장분석
- 3C분석

브랜드 네이밍 전략
-컨셉추출
-포지셔닝
-키워드 추출
-리네이밍 기획 방향
-후보안
-최종안 결정

본문내용

리네이밍 배경 및 목표
배경
표현하고자 하는 컨셉과 결여
아웃도어 브랜드로서의 아이덴티티를 표현하지 못함
에코로 인한 브랜드 이미지 연상의 부정화성
불확실한 타겟
올드한 느낌의 네이밍
아이더와 같은 느낌의 로고형태
정의
- 기존의 이미지를 벗고 새로고 직관적인 기업으로 거듭나는 것
목표
아웃도어 브랜드로서의 자사의 컨셉과 아이덴티티를 담을 수 있는 리네이밍을 통해
국내 1위의 아웃도어브랜드

시장 분석
아웃도어 시장 규모
아웃도어 카테고리 점유율과 브랜드 시장 점유율
소비자의 라이프스타일 변화로 인한 시장변화

아웃도어 시장 규모
최근 약 3조 규모로 추정
`10년 경기가 호전되면서 30%의 높은 성장률을 기록
출처 - 삼성디자인넷

아웃도어 카테고리 점유율
여가 활동이 다양화되고 세분화되는 단계로 진입 중이다.
현재까지 마운틴과 관련된 점유율이 높다.
출처 - 패션비즈

브랜드 인지?선호율
거의 모든 브랜드가 역신장을 기록, 꾸준한 성장을 거듭하고 있다.
상품 대부분의 기능성과 전문성이 대동소이하여 소비자들이 각 브랜드 별 특성을 파악하기가 쉽지 않고 차별화가 미흡한 것이 문제로 대두되고 있다.

참고 자료

없음