동서식품 맥심(MAXIM) VS 남양유업 프렌치카페 마케팅전략 비교분석 및 나의의견

소개글

동서식품 맥심(MAXIM) VS 남양유업 프렌치카페 마케팅전략 비교분석 및 나의의견에 대해 정리한 보고서입니다.

목차

1. 동서식품 VS 남양유업

(1) PLC(제품수명주기)를 통해 커피믹스 시장의 현위치

(2) Poter`s five factor model로 분석한 커피믹스 시장의 매력도 분석

2. 각 회사가 취하는 마케팅 전략 소개 & 비교 분석

(1) 상품/시장 매트릭스를 통한 비교
1) 동서식품의 시장침투전략
2) 남양유업의 다각화전략

(2) 브랜드 비교분석
MAXIM
French Cafe

(3) 마케팅 믹스의 4p전략 비교분석

동서식품 맥심
1) 제품 (Product)
2) 가격 (Price)
3) 판매촉진 (Promotion)
4) 유통 (Place)

남양유업 프렌치카페
1) 제품 (Product)
2) 가격 (Price)
3) 판매촉진 (Promotion)
4) 유통 (Place)

(4) 판매반응 함수를 통한 광고비와 매출액 분석


3. 결론 및 나의의견 (BCG매트릭스를 활용한 분석)

본문내용

1. 판매촉진활동(Sales promotion)
맥심 커피믹스고객 사은 대잔치(1+1행사 실시) - 맥심 커피믹스(930g) 구입시 웰빙1/2칼로리 커피믹스 (186g)증정
2.. PR 촉진 전략
TV에서 방영되고 있는 이나영을모델로한 CF에서, 모델은 칼로리를 걱정하지 않고 편안하게 커피를 먹는 모습이 나온다. 이를 통해 여성 또는 비만인 남성들이 이 제품을 먹으면 칼로리를 걱정하지 않아도 된다는 제품의 이미지에 영향.
3. 오프라인 판촉 전략
동서식품은 맥심 1/2 커피믹스를 직접 맛볼 수 있도록 서울시내 주요 지하철역 등에서 샘플 팩을 무료로 증정하는 샘플링 행사를 실시.

참고 자료

없음