[ 패스트푸드 브랜드 분석 ] 버거킹 BUGER KING - 기업전략, 브랜드 컨셉 강점 분석 및 국내시장 성공요인 및 마케팅분석

소개글

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
참고자료로 많은 도움 되길 바라며 좋은 구매 평가 부탁드립니다~

품질경영, 품질전략, 서비스경영, 서비스전략, 고객경영 고객서비스,

목차

서론 - 버거킹 기업소개, 브랜드소개
> 브랜드소개, 현황, 로고의미 등
> 비젼, 미션, 유통체제 물류관리
> 메뉴현황, 주요제품
> 연혁, 제품 컨셉, 경영이념 / 방침 등

본론 1 - 햄버거 산업시장, 시장환경 분석
> 시장규모 및 현황
> 기타 경쟁업체

본론 2 - 경영전략 비교 분석
> 맥도널드 브랜드 소개
> 버거킹 경영전략
- 품질전략, 4G 경영

본론 3 버거킹 마케팅 전략 분석
> 버거킹 마케팅 분석
> 마케팅전략 4P - MIX분석 ( 4P - Product, Price, Promotion, Place )
> 마케팅전략 - SWOT 분석 ( Strength, Weakness, Opportunity, Threat )
- SWOT 분석 : S 강점, W 약점, O 기회, T 위험
> 마케팅전략 - STP
: SEGMENTATION (시장 세분화)
: TARGETING (표적 시장 설정)
: POSITIONING (포지셔닝)

본론 4 - 성공요인 분석

결론 - 문제점, 향후전략 / 나아갈 방향
> 마케팅 전략 제시 (SWOT + STP + 4P)
> 나아갈 방향 / 전망

본문내용

[ BUGER KING 의 차별화 전략 ]
o 버거킹은 일반 햄버거 제보방식과 차별화 된 방식인 햄버거의 주 재료인
고기패티를 불에 직접 구워 고기의 기름을 빼내 햄버거의 느끼한 맛이 아닌
담배하고 깔끔한 맛을 느낄 수 있다.
o 당일 물류센터에서 각 지역 매장으로 배송되어, 신선한 재료로 만들어져
높은 품질의 맛과, 깨끗한 매장에서 최상의 햄버거를 제공.

(중략)

[ 마케팅전략 ] 일부 발췌, 세부내용 생략
o 차별화 된 햄버거의 맛
o 이색적 마케팅-콜라의 무료제공
o 입소문 마케팅
o 독특한 포장용기
o 제조과정 공개
o 본사직원들을 직영점에 파견 - 품질경영

(세부내용 중략)

입소문을 유도하라(Build the buzz)
탁월한 제품 덕분에 중고등학생 매니아들 사이에
자연스럽게 입소문이 퍼졌다.

커뮤니티를 구축하라(Create community)
자선 단체들에게 소매가의 절반 가격에 공급

제품 그 이상의 것을 팔아라(Create a cause)
매장에서 느끼는 감성적인 친밀감에
마케팅 초점을 맞춤

참고 자료

http://www.mcdkorea.co.kr/
my.netian.com/~qmwnqm/
hellomc.wo.to/
www.mk.co.kr 매일경제 홈페이지
http://www.mcspotlight.org/
한국슬로우푸드 홈페이지 http://www.slowfoodkorea.com/
한국아나키스트네트워크 http://k2u.net/anarclan/action
나는 맥도널드를 고발한다, 인터넷한겨레 하니리포트, 2000.10.16
실존적 결단, 안티패스트푸드, 한겨레21 제376호
http://cafe.daum.net/mcdonald
http://cafe.daum.net/itsforyou
http://www.donga.com/ 동아일보 홈페이지
http://www.joins.com/ 중앙일보 홈페이지
맥도널드 그리고 맥도널드화
마케팅 원론 형설 출판사
국제경영의 이해 여수대학교 권택호 교수님 교재
글로벌 경영 장세진 박영사
http://www.khan.co.kr/ 경향신문 홈페이지
http://www.brandstock.co.kr