캐논,캐논마케팅전략,캐논기업분석,카메라시장,DSLR시장,DSLR마케팅

소개글

캐논,캐논마케팅전략,캐논기업분석,카메라시장,DSLR시장,DSLR마케팅

목차

Chapter 1. Introduction
기업소개
최근 DSLR 시장 상황

Chapter 2. Advertisement Analysis
광고선정이유
광고분석

Chapter 3. Conclusion
광고효과 및 아쉬운 점

본문내용

1937년 8월10일 창립
회사명 cannon
글로벌 기업 캐논 그룹
주요 사업 : 컴퓨터 사무기기와 카메라 제품, 광학 기기 등을 제조·판매

자본금 : 174,762 백만 엑 (약 2조 4천억)
매출액 : 2,025,546백만 엔 (약28조)
순이익 : 80,778 백만 엔 (약 1조 1천억)
(2009년 12월 기준)
매출액과 그 위치
세계 별 매출액 비중

경영이념 사회와의 공생 , 캐논 그룹 ‘환경헌장’

DSLR 시장

“캐논 DSLR 카메라 EOS 시리즈 누적 생산 4천만 대 돌파”
“소니, 국내 DSLR 판매량 10만대 돌파 ”
“불황에도 가파른 성장세 보이는 DSLR 카메라 시장”

얼굴인식 자동초점(AF) 기능 추가
DSLR카메라의 동영상 기능 추가 및 강화
DSLR 시장의 확대
DSLR 기능의 강화

<중략>

광고분석 ? 모델링에 의한 광고분석 (1/2)
AD. Analysis.
1) 공개적 모델링 과정
소비자는 모델의 행동과 결과를 본다.
모델의 행동결과에 따라 소비자들의 행동에 변화를 가져온다.
광고에서 모델이 직접 사진을 찍고 카메라를 조작해보고 만족스런
표정을 짓는다
12

광고분석 ? 모델링에 의한 광고분석 (2/2)
AD. Analysis.
2) 모델링의 사용목적 : 관찰자의 행동목록
여성과 중, 장년층에게 익숙하지 않은 DSLR을….
그와 비슷한 연령대, 성별의 모델이 직접 사용해보고 만족스럽다는 것(쉽기 때문에)을 보여주어 제품을 구매하도록 유도
소비자와
유사할 수록
효과

참고 자료

이학식, 안광호, 하영원, 2006, 소비자행동(4판), 법문사

황병일, 2009, 소비자행동 이해와 적용

다음 아고라
http://bbs3.agora.media.daum.net/gaia/do/story/read?bbsId=K161&articleId=162448

DSLR 사용후기 클럽
http://www.slrclub.com/bbs/vx2.php?id=user_review&no=31632&dk=4d1bc8db046fc9f6542666bbb963e8504c2dc5e0

관련기사
http://www.betanews.net/bbs/read.html?&page=1&num=493124
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2010032916013487436&outlink=1
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0901m_View&corp=fnnews&arcid=00000921939400&cDateYear=2010&cDateMonth=03&cDateDay=29
http://www.etnews.co.kr/news/detail.html?id=201006020170

네이버 블로그
http://blog.naver.com/arisongmaro?Redirect=Log&logNo=100106355800

다음블로그
http://blog.daum.net/newafew/22

싸이월드
http://www.cyworld.com/photoby1004/3460932
http://ilogin.tistory.com/152