[ABC MART 유통기업 패션기업 의류기업 ] 글로벌기업 ABC-MART ABC MART - 기업분석 마케팅전략 4P STP SWOT 성공요인 분석.hwp

소개글

본 자료는 경영대학 [유통관리론, 국제경영, 국제마케팅 ]수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다. 본 리포트에서는 하나의 점포에서 다수의 유명한 브랜드상품을 판매하여 소비자들에게 원스톱 쇼핑을 가능하게 함으로써 폭발적인 매출신장세를 기록하고 있는 신발전문 유통업체 ‘ABC마트 코리아’ 마케팅 전략 및 성공요인에 대해 분석하였습니다.

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다. 참고자료로 많은 도움 되길 바라며 좋은 구매 평가 부탁드립니다~ 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

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목차

서론 – ABC마트 기업소개, 현황
1) 기업소개, 현황, 연혁, 비젼, 미션
2) 핵심사업, 컨셉, 특징
3) 경영현황, 조직체계
4) 브랜드현황, 제품현황 등

본론 1 – 핵심역량, 경영전략 분석분석
1) 서비스경영
2) 품질관리 품질경영
3) 글로벌전략
4) 수출위주의 마케팅전략
5) 지속가능경영
- 윤리경영, 사회공헌활동 등
- 6시그마경영, 지식경영

본론 2 - 마케팅전략
1) SWOT - Strength, Weakness
- Opportunity, Threat
2) 4P - Product, Price, Promotion, Place
3) STP - Segmentation (시장세분화)
- Targeting (타겟팅)
- Positioning (포지셔닝)
4) BCG MATRIX



본론 3 - 환경분석, 경쟁사분석
1) 산업 분석 / 환경분석
2) 경쟁업체 전략 비교분석
3) 기타 브랜드 전략 비교분석
- 폴로, 빈폴 등

본론 4 - 성공요인 분석

결론 - 향후전망 및 발전방향 제시
- 시사점, 느낀점

출처, 참고문헌, 참고사이트

본문내용

세계 유명한 패션브랜드 60여개 제품을 판매하는 패션 포털 마트
최신, 최고의 유행, 신제품을 취급 및 판매하는 글로벌 유통 브랜드

O 1990년 - 일본 도쿄에서 설립
- 세계 최초 “대형 슈즈 멀티샵 (International Shoes Gallery)
O 2002년 - 한,일 월드컵을 통해 본격적으로 한국시장 11월 진출
- 한국 최고의 패션거리 압구정 1호점(본점), 2호점 명동
O 2012년 - 한국 최고의 유동인구가 많은 핵심상권 입점
- 입지 마케팅전략 (전국 35여개 직영매장 운영 중)

O 한국 ABC-MART 현황
- 2012년 35개의 직영매장, 백화점 (나이키, 아이다스 포함) 운영
- 02년 한국 최대 규모 패션 스포츠 전문샵 (350평) 매장 오픈
★ 명동, 강남 상권 중 의류브랜드 전체 판매량 1위, 점유율 1위
- 강남역 신사옥을 완공하여 명동점보다 더 큰 규모로 매장오픈
- 다양한 브랜드와 신제품을 매일 구성하는 판매전략으로 업계에서
점유율 1위를 선점하고 있으며, 각 지역의 핵심상권에서 중요한
자리로 젊은 층으로부터 인기를 얻고있다.

<중 략>

Lacoste 또한 오랜 전통의 쁘띠 피케 원단을 이용하여 캐주얼 메이커 중 가장 뛰어난 제품으로 평가 받고 있다. 또한 고급캐주얼 브랜드로 중상류층을 겨냥하였다.
“세계적 고급 캐주얼웨어 브랜드 Lacoste가 요즘 말 못할 고민에 빠져 있다. 중상류층의 주말 레저웨어로 널리 알려져 있지만 얼마 전부터 프랑스 도시 저소득층 가정의 청소년들 사이에 인기를 끌고 있기 때문이다. 판매실적은 상승세지만 Lacoste로선 그리 반가운 일이 아니다. 브랜드 이미지가 흐려질까 이만저만 고민이 아니다. Lacoste는 80년대 들어 제품을 캐주얼 웨어로 다양화하며 시장을 중상류층으로 확대했다.” 위의 기사처럼 베네통도 중상류층의 고급캐주얼 브랜드이지만 최근 중고생이 즐겨 입어 이미지에 큰 손실을 입었다고 할 수 있다.

참고 자료

www.abcmartkorea.com
-중앙일보 경제 2007.03.18
-http://cafe.naver.com/mcd5.cafe
-http://100.naver.com/100.nhn
-http://blog.naver.com/ahbong80/30019489614
-http://cafe.naver.com/dadami37.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=181
-KBS1경제포커스 (전문 할인점 다양화) 기사 인터뷰 2006.02.02
-동아일보 2007.9.23, 프리스타일 아이템 증정 이벤트
-한국경제신문-MONEY 2007.0.01 ABC마트 안영환 사장의 경영비법
-동아일보 2006.1.13 4년 만에 연매출 700억…신발멀티숍 ‘ABC마트’ 성공 비결
-KBS2 생방송 세상의 아침 (게릴라성 타임세일) 200.05.30
-중앙일보 경제 2007.03.18 [파워!중견기업] 신발가게는 `블루오션` 이다