케라시스 브랜드분석및 마케팅전략 분석

소개글

케라시스 브랜드분석및 마케팅전략 분석

목차

Ⅰ기업소개
1.애경그룹 소개 (애경그룹 연혁 / 계열사 )
2.애경산업 소개 ( 애경산업 사업영역 / 핵심 브랜드 )
3.BCG 매트릭스

Ⅱ산업분석
1.생활용품산업 ( 시장규모 / 특징 )
2.헤어케어 시장

Ⅲ브랜드분석
1.케라시스 분석
2.SWOT분석
3.경쟁사분석
- LG생활건강 (엘라스틴)
- 아모레퍼시픽 (려)

Ⅳ마케팅전략(STP)
1.Segmentation
2.Targeting
3.Positioning
4.Promotion
- 20대 여대생 대상 프로모션
- 2~30대 대상 프로모션
- 3~40대 대상 프로모션
- CF/ 기타 광고
5.Promotion 을 통한 강화전략, 인식제고
6.New Targeting - For men
7.New Positioning - kerasys homme
8.Promotion
- 브랜드 인지도 프로모션
남성잡지와 군대
헬스와 건강
게임
- 브랜드 이미지 프로모션
9.예상비용
10.결론

본문내용

- 2~30대 대상 프로모션
2~30대의 대상인 프로모션으로 SNS를 이용한 방법이다. 케라시스 홈페이지를 통해 `보석보다 빛나는 머릿결의 비밀` 이벤트를 실시하였다. 이번 이벤트는 한채영이 출연한 케라시스 살롱케어 CF를 홈페이지를 통해 감상하고 간단한 퀴즈를 맞추면 스와로브스키 귀걸이&목걸이(3명), SKⅡ 셀루미네이션 에센스(5명), 케라시스 살롱케어 기획세트(50명) 등을 추첨을 통해 증정한다는 이벤트였다. 이 외에 스크랩 이벤트도 진행했다. 이벤트 참가 방법은 트위터와 페이스북으로 하는 것이었다. 이 프로모션은 2010년부터 케라시스가 트위터와 페이스북 등의 SNS로 주요 타깃인 2030여성과 커뮤니케이션을 강화하기 위한 방법으로 진행 하였다. 2~30대를 타겟으로 한 마케팅인 만큼 경품이 나이 대에 맞게 고급스럽게 한 것이 특징이다. 또한 최근의 SNS 열풍을 잘 이용해 직장인들의 이목을 이끄는데도 성공한 마케팅이다.

- 3~40대 대상 프로모션
3~40대는 4대 광고에 영향을 많이 받으며 선호 브랜드가 있는 고객층이다. 따라서 3~40대를 타겟으로 한 마케팅은 4대 광고에 중점을 두었다. 앰플샴푸 출시와 기존제품 리뉴얼을 통해 ‘새 옷’으로 갈아입은 케라시스가 ‘완판녀 한 채영’을 광고 모델로 하여 성공적인 마케팅 효과를 얻었다. 지난 7~8월 판매량이 급증해 매출이 전년대비 26% 증가했으며 살롱케어 라인 매출은 전년대비 167%나 신장했다.

참고 자료

금융감독원 전자공시시스템 http://dart.fss.or.kr/
케라시스 http://www.kerasys.net/
연합뉴스 http://www.yonhapnews.co.kr/
AGB닐슨 미디어리서치 http://www.agbnielsen.co.kr/ /
TNS Research International Korea www.tnsglobal.co.kr/
애경산업 http://www.aekyung.co.kr/
LG생활건강 http://www.lgcare.com/
아모레퍼시픽 http://www.amorepacific.com/
엘라스틴 http://www.elastine.co.kr/
려 http://www.ryoe.co.kr/
닐슨 리서치, 샴푸시장분석보고서(2009)