LG생활건강 `후`의 마케팅 전략

소개글

심혈을 다해 만든 자료입니다.
좋은 곳에 써주세요 ^^

목차

후발 브랜드 프리미엄 마케팅 성공사례
LG생활건강 후의 마케팅 커뮤니케이션 전략 사례 연구
1. 어떤 관점으로 봐야 하나?
2. 3C분석, STP분석, 4P전략
3. 광고의 Tool&Concept&Strategy
4. Marketing Effect
5.시사점, In our opinion

본문내용

“한방화장품 시장”
모든 후발브랜드가 프리미엄 마케팅을 지향해야 한다?
프리미엄 마케팅으로 성공하기 위한 전략이 무엇인지 사례를 통해 본 후 스스로 정립해보자!

<중 략>

Object : 고급화 고객 확대
Strategy : 신비감 기반 프리미엄 전략 친숙함 기반 프리미엄 전략(중산층 Targeting)
광고모델의 변경
고현정 이영애

이영애가 가지고 있는
우아함과 품격 있는 이미지
한류스타로서의 대표성
2008. 2
이영애 주인공의 궁중판타지 소설
‘후의 비밀’ 연재 (럭셔리, 에비뉴엘 등의 럭셔리 잡지에 약 10편에 걸쳐 연재)

일반 소비자들이 다양하게
후의 제품을 체험할 수 있는
BTL(Below the Line)활동

샘플을 이용한 BTL활동
설화수에 비해 상대적으로
많은 샘플사용기회 제공

참고 자료

광고관리 ㅣ 안광호 이유재 유창조 ㅣ 학현사