Creative전략의필요성,Creative전략분류체계,크리에이티브전략,광고와크리에이티브

소개글

Creative전략의필요성,Creative전략분류체계,크리에이티브전략,광고와크리에이티브

목차

광고 Creative

Creative 광고목표

Creative 전략의 필요성

Creative 전략의 위치와 광고 소구점

Creative 전략분류체계

광고 개념의 실현전략

Art Work

결론

본문내용

광고 Creative란?
광고 목표를 실제적인 메시지로 변형시켜,
그 속에 이미 있는 관계를 창조적으로
재구성하여 제품에 대한 소비자의 이해를 증진시키도록 도와주는 것

Creative 광고목표
기업이 전달 하고자 하는 제품의 속성을
선정하고, 이것을 소비자가 흥미를 갖고 받아들일 수 있는 광고표현에 담는 것을 목표로 함
1) 고유한 판매제안의 발견
2) 상표이미지의 창조
3) 내재된 드라마의 발견
*광고 크리에이티브 전략에 사용되는 매체는 특별히 정해졌다기 보다는 광고하고자 하는 제품, 서비스 등에 따른 적합한 광고매체를 선택하는 것.

Creative 전략의 필요성
같은 시기 같은 메시지를
전달하는 광고의 수가 많다.
(광고물의 동일성, 계속성 및 일관성 유지)

광고관리적 측면에서 효과적인 관리가 이루어진다.
(광고가 나타내려는 메시지 자체에 초점)

Creative 전략의 위치와 프로세스
1.크리 에이티브 과정
창안 과정을 통해 광고에 필요한
-아이디어 결정/
-카피,아트워크,레이아웃 등을 결정/
-광고주의 승인과 실제로 완성된 광고를
제작한 공급 하 선택

참고 자료

없음