삼성라이온즈_마케팅_전략_수립

소개글

삼성라이온즈 마케팅 전략

목차

Ⅰ.서론

1. 선정동기
2. 구단소개


Ⅱ. 본 론

1. 스포츠 마케팅이란?

2. 삼성라이온즈 마케팅
1) 경쟁 구단 마케팅 성공 사례 (롯데 자이언츠)
2) 삼성라이온즈 마케팅 전략 & 문제점

3. 마케팅 전략 수립
(1) 사전조사
(2) 결론도출
(3) 마케팅 전략 수립


Ⅲ. 결 론 및 기대사항

본문내용

Ⅰ. 서 론

1. 선정 동기

현재 대한민국은 야구 열풍이다. 2008년 베이징올림픽 우승과 2009 월드베이스볼클래식 준 우승 등 국제무대에서 뛰어난 성적과 각 구단에서 이색적인 마케팅으로 타 종목에 비해 많은 관중수를 끌어모으며 주목을 받고 있다. 또 최근 김연아 선수, 영국 프리미어리그 에 박지성 , 이청용선수 등 과 같은 프로스포츠의 다양한 마케팅이 인기를 끌고 있어 색다른 마케팅 조사를 해보자는 저희 조의 취지와 부합하였다. 그리고 우연인지 다행인지 조원모두 삼성라이온즈의 팬이었고 지역을 연고로하는 삼성라이온즈를 선정하게 되었다.

<중 략>

▶사랑의 ‘홈런 존’
국제기구인‘월드 비전’과의 협약을 체결하여 선수들의 유니폼에 월드비전 패치를 달고 선수들이사랑의 홈런 존에 홈런을 칠 경우 일정 금액을 기부를 한다. 세계의 가난한 어린아이들을 위한 사회공헌 활동으로 긍정적 이미지를 살 수 있고 언론에 노출도 더 많이 될 수 있는 효과가 있다.

▶ 팬들이 만드는 응원가!
국제기구인‘월드 비전’과의 협약을 체결하여 선수들의 유니폼에 월드비전 패치를 달고 선수들이사랑의 홈런 존에 홈런을 칠 경우 일정 금액을 기부를 한다. 세계의 가난한 어린아이들을 위한 사회공헌 활동으로 긍정적 이미지를 살 수 있고 언론에 노출도 더 많이 될 수 있는 효과가 있다. 선수들 조차 듣기 부끄럽다고 말하는 응원가를 팬들을 통해서 모집. 이전에도 종종 실시했지만팝송, 최신곡, 클럽음악 뿐 아니라 직접 작곡한 곡들까지 모집 선별해 선수들의 취향을 반영하여 응원 곡이 당첨이 된 팬들에게는 시즌 무료관람권, 해당 선수와의 인터뷰의 기회를 마련한다. 응원 곡을 다양한 사람들에게 중독성 있게 알리기 위하여 음악다운로드 사이트에도 무료로 배포하는 프로모션도 함께 진행한다.

참고 자료

없음