현대자동차의 북미시장 공략법 , 현차 STP, SWOT, 4P전략

소개글

2012년 마케팅전략 중에서 현대자동차의 마케팅전략 입니다.
STP, SWOT, 4P전략 등의 통합 마케팅 전략을 수립하였고, 발표 후, 교수님께 칭찬받았습니다.

목차

1. 서론
2. STP
3. SWOT
4. 4P전략

본문내용

환경분석
자사분석
경쟁사분석
소비자분석
일반적으로 자동차는
‘1등급의, 높은 가치를 지니고 있다’
의미로 시장 평균 가격을 훨씬 웃도는
프리미엄 가격이 설정된 브랜드
는
현대자동차
현재 현대자동차는 어떠한가?
현대는 엔진의 기술력은 세계적인 수준이지만,

환경분석
자사분석
경쟁사분석
소비자분석
브랜드인지도 면에서 앞서며
엔진 배기 사운드가 시끄럽고
실내에서도 엔진소음이 들린다.
하체의 견고한 느낌이 들며, 차량감성이 좋다.
경쟁사들은 어떤 차들을 출시하는가?
달릴 때 졸음이 올 정도로 엔진이 조용하고,
승차감은 딱딱함과 부드러움을 동시에 갖추어
운전자가 최상의 컨디션을 느낄 수 있을 정도로 편하고 옵션이 많은 차량.
급 가속시에도 엔진이 정숙하고 속도감이 없는 차.
잔 고장이 없고, 연비가 배기량에 비해 좋다.

<중 략>

딜러관계구축
월(月)별 프로모션 제품 선정 후
평균적인 제품 매출증대효과 기대
분기별 Pride of Sanctuee(분기 우수 사원)
선정을 통한 동기부여
단독 영업지점
프리미엄 라운지 조성, 차별화된 직원 서비스를 통해 프리미엄 이미지에 맞는 Sanctus만의 대리점 구축
판매, 서비스, 그리고 부품까지 한자리로의
One Stop시스템 구축
판매 전시장에도 지나친 현대색을 피하고
특별한 내셔널리티를 드러내지 않음

참고 자료

SERI, 한국경제신문,