광고를 통해 배우는 설득의 기술, 에토스, 파토스, 로고스

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광고를 통해 배우는 설득의 기술, 에토스, 파토스, 로고스

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현재 우리는 광고의 홍수 속에 살고 있다고 해도 과언이 아닐 정도로 많은 광고에 노출되어 있습니다. tv 광고, 길거리에 늘어선 간판들, 물건 상품명 등..... 이렇게 하루도 빠짐 없이 보게 되는 광고들을 자세히 살펴보면 짧고 간결한 문장이나 단어 속에 원하는 목적(설득, 구매. 정보) 등을 알려야 하기 때문에 수사학과 관련이 매우 깊다는 것을 쉽게 파악할 수 있습니다.

수사학과 광고의 관계를 정리해보면 아래와 같습니다.
수사학은 논리를 체계적으로 검증할 수 있는 분석 능력을 고양시킴으로써 궁극적으로 오류없는 의사소통을 통해 설득의 능력을 제고시키는 이론적이면서도 실천적인 학문영역입니다. 특히 광고에서의 수사학 연구는 광고메세지의 설득적 효과를 극대화하는 매커니즘을 밝히고 이를 통해 광고에서의 커뮤니케이션효과를 증대시킬 수 있는 실용적 함의를 내포하고 있다는 것을 알 수 있습니다.

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