광동제약옥수수수염차,17차성공사례,남양유업,비타500,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

소개글

광동제약옥수수수염차,17차성공사례,남양유업,비타500,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

Ⅰ. 서 론 1
1. 광동제약 소개 1
(1) 광동의 역사 1
(2) 광동제약 중앙연구소 2
2. 옥수수수염차 소개 4
(1) 옥수수수염차 4
(2) 맛 4
(3) 효능 4
(4) 제조과정 5
3 .남양유업 소개 8
(1) 기업소개 8
(2) 기업역사 8
(3) 기업이념 8
(4) 기업비전 9
(5) 사업장 10
4. 17차 소개 10
(1) 17차의 성공 11

Ⅱ. 본 론 12
옥수수수염차 개발과정 6단계 12
1. 아이디어 창출 및 선별 12
2. 제품 컨셉 / 제품개념 16
3. 사업성 분석 23
4. 시제품개발 24
5. 옥수수수염차의 시험 마케팅 27
6. 옥수수수염차의 상업화 34
※ 옥수수수염차 SWOT 분석 37
※ 4P 전략 39
17차 개발과정 6단계 42
1. 아이디어 창출 및 선별 42
2. 제품 컨셉 / 제품개념 43
3. 사업성 분석 48
4. 시제품개발 49
5. 17차의 시험 마케팅 49
6. 17차의 상업화 52
※ 17차 SWOT 분석 52
※ 4P 전략 53

Ⅲ. 결 론 60
1. ‘옥수수수염차’ 성공요인 분석 60
2. ‘17차’ 성공요인 분석 62
3. 옥수수수염차, 17차 비교분석 63
4. 신제품 개발 과정 과제를 통해 느낀점 64

Ⅳ. 참고문헌 및 자료출처 65

본문내용

Ⅰ. 서 론

1. 광동제약 소개
1963년 ‘한방의 과학화’를 창립이념으로 설립된 광동제약은 한방약 위주의 약국영업을 펼쳐온 쌍화탕 및 회장인 최수부의 최씨 고집’으로 유명한 한방전문 제약업체이다. 비타500이 종전의 히트를 기록 하면서 유통영업(식품)이 급성장해 2005년부터 식품 부문의 매출비중이 의약 부문을 넘어서고 있다.
2006년 8월 출시된 ‘옥수수수염차’가 성공적인 시장 진입을 한 것으로 평가되어 식품 부문의 매출비중은 유지 또는 증가할 전망이다. 특히 ‘비타500’은 비타민을 마신다는 발상의 전환을 통해 비타민 제품으로서는 최초로 드링크 형태로 출시되어 혁신적인 제품으로 평가받아 각종 부문에서 히트상품으로 선정되기도 하였다. 의약부문에서는 일반의약품이 전문의약품 대비 2배 수준인데, 현재 진행 중인 라이센스 신약 등을 통해 전문의약품 비중을 높이는 것을 중장기 목표로 하고 있다. 전문치료제 시장에서도 항암제를 위한 우수 의약품 개발을 중앙연구소를 통해 지속적으로 추진함으로써 일반의약품, 전문의약품, 건강드링크, 건강식품이라는 차별화된 산업기반을 구축해 가고 있다. 또한 우량한 재무구조를 기반으로 과감한 연구개발 및 시설투자를 통해 성장의 원동력을 강화할 뿐 아니라 최근에는 ERP 시스템 구축을 통해 업무와 시스템 혁신을 성공적으로 완수하여 경쟁력을 제고시켰다. 투명경영, 비전경영, 고객만족경영, 가치경영이라는 4대 경영모토를 기반으로 21세기 휴먼 헬스케어 산업을 선도하는 초일류 제약기업의 실현을 위해 노력하고 있다.

<중 략>

17개의 곡물을 혼합한 새로운 맛으로 기존의 녹차보다는 덜 떫고 물보다는 맛의 특징을 가진 독특한 맛을 지닌다. 저칼로리 식품으로 다이어트 및 미용에 유리하다. 전지현을 광고 모델로 하여 그녀의 이미지를 투여한다. 날씬하고 맑고 청순한 느낌을 주는 웰빙 차 음료이 이미지를 내새운다. 제품명은 `몸이 가벼워지는 17차`로 다이어트에 유리함을 강조한다. 간편하게 휴대할 수 있도록 적당한 용량의 제품을 제작한다. 여기저기를 잘 돌아다니는 여성들을 위해 편의점, 길거리 슈퍼 , 대학 자판기 등에도 유통시킨다. 20대 여성을 대상으로 한다. ‘몸이 가벼워 지는 시간 17茶 ’는 녹차음료시장에서 정통적인 녹차 맛을 중시여기는 제품과는 차별화를 두어 녹차의 떫은 맛을 약하게 하고 각종 17가지재료를 이용하여 그 맛을 순화시켜서 시장에 내놓고 있다. 이에 더불어 다이어트열풍을 반영하여 무칼로리를 강조하여 다이어트 음료시장에도 발을 내딛고 있으며 제품의 이름을 ‘ 몸이 가벼워 지는 시간 17茶 ’로 하여 고객으로 하여금 휴식을 취하고 정서적으로 안정을 느낄 수 있게끔 하는 전략을 내세우고 있다. 여성고객을 주 타겟으로 하는 만큼, 감성적인 측면을 자극하는 타사제품의 ‘차애인’, ‘그린타임’이나 ‘내
안에 다가온 녹차’와 함께 경쟁하고 있다. 그 시장에서 ‘17茶 ’가 포지셔닝하려고 하는 위치는 아래의 표와 같다.

참고 자료

신상품마케팅 저자 Glen L.Urban 이유재 박찬수
신제품 관리 임명준 형설출판사 2004. 01. 20
광동제약
http://www.ekdp.com
네이버 카페
http://cafe.naver.com/educase36.cafe
광동 옥수수수염차
http://www.oksusutea.com
네이버 블로그
http://blog.naver.com/dongppal?Redirect=Log&logNo=110030147720
http://blog.naver.com/iamqaz?Redirect=Log&logNo=120125516828
다음 블로그
http://blog.daum.net/dmsdjq/4658507
17차 홈페이지
17tea.namyangi.com
남양유업
company.namyangi.com
식품음료신문
www.thinkfood.co.kr
통계청 홈페이지
www.nso.go.kr
http://shinlku.tistory.com/162
http://www.simonsearch.co.kr/story?at=view&azi=89332
중앙일보
http://www.joins.com
매일경제
http://www.mk.co.kr
동아일보
http://www.donga.com
조선일보
http://www.chosun.com
월간조선
http://monthly.chosun.com