리바이스 기업 분석

소개글

리바이스 기업분석 자료입니다. (stp, 4p, swot 등)

목차

I. 리바이스 소개

II. 5C 분석

III. SWOT분석
1.강점(Strength)
2.약점(Weakness)
3.기회요인(Opportunity)
4.위협요인(Threats)

IV. ECSO 분석

VI. STP 분석

1. 시장세분화(Market Segmentaion)
2. 타겟팅(Targeting)
3. 포지셔닝(Positioning)


VII. 4P 전략

1.제품(Product)
2.가격(Price)
3.유통(Place)
4.촉진(Promotion)

본문내용

I. 리바이스 소개
리바이스는 청바지의 대명사라고 할 수 있다. 즉, 청바지브랜드의 카대표(카테고리 대표 브랜드)라고 할 수 있겠다. 리바이스는 1853년 리바이스트라우스가 미국 서부지역에서 직물, 옷 담요 등을 판매하는 도매상점의 개업으로부터 시작이 되었다. 1879년 리바이스의 "xx"진은 힘든 노동을 하는 사람들을 위한 작업복으로 알려진다. 1928년 현재 우리가 알고있는 Levi`s로 불리게 된다. 1965년부터 공식적으로 국제적 사업비즈니스를 확장하기 시작했다.

<중 략>

하지만 리바이스라는 브랜드 자체에서 나타나는 150년의 역사와 전통을 간직한 청바지 브랜드의 광고라는 것 자체로 소비자들로 하여금 믿음을 가지기에 충분하지 않았을까 하는 생각을 하게 되었다. U(unique)앞서 얘기했듯이 다른 광고들과는 달리 강렬한 비트의 배경음악과 역동적인 모델들, 단 하나의 문구만을 사용한 이 광고는 다른 광고들과는 달리 독특했다. R(relevant)앞서 building부분에서 설명했듯이 이 광고를 리바이스의 개성과 자유를 표현하려 했다. I(impactful)강렬한 비트의 음악과 광고에 등장하자마자 풀어헤치는 바지 단추, 바람에 맞아 날아가면서 사람이 늘어나는 모습 등 이 광고를 보면 강한 인상을 심기에 충분한 것으로 보여진다.

참고 자료

없음