문화계발이론(cultural cultivation theory)

소개글

문화계발이론
(cultural cultivation theory)

배양 이론(cultivation theory)
문화 규범 이론(cultural norm theory)
에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론
2. 이론의 전제
3. 배양이론의 검증 - TV 프로그램의 폭력지수
4. 배양 효과
5. 배양이론의 설명 - 주류화와 공명
6. 배양이론의 장단점

본문내용

1. 서론

문화계발1)이론은 대중 매체의 현실 구성 효과를 설명하는 이론으로 매스 커뮤니케이션 효과에 관한 이론의 하나이다. 요점은 매스 미디어(대중매체)가 현실세계에 대한 수용자 대중들의 상 내지는 관념을 구성해 주는 중대한 기능 또는 효과를 지니고 있다는 것이다. 1960년대 이전의 연구들(대중 매체의 현실 구성 효과에 대한)이 단기적 효과 -태도의 변화 등- 에 치중하고 있다면, 이 이론에서는 우리들의 일상생활을 거의 지배하다시피하고 있는 텔레비전 시청 행위에서 비롯된 장기적이며 이념적인 효과에 초점을 맞춘다는 점이 특징이다. 커뮤니케이션학의 제 이론 중에서 가장 폭넓은 영향력을 가진 이론 중 하나이기도 하다.

이 이론은 문화2)와 커뮤니케이션이 불가분의 관계에 있다고 본다. 문화는 오늘날은 매스 미디어, 그 중에서도 특히 TV를 통해 발전된다. TV는 다른 매스 미디어와는 달리 대중을 정형화된 표준 패턴에 맞게끔 만들 수 있다. 또한, 우리가 흔히 알고 있듯이 TV시청은 습관적 행위로 진행되며, 이것은 사람들의 선택에 의한 매체의 노출을 어렵게 만든다.

<중 략>

공명(resonance)은 TV에서 보던 것들이 현실 세계에서 실제로 일어났을 때, TV 매체의 영향력(계발 효과)은 더욱 커진다는 것 개념이다. 에를 들어 사람이라면 누구나 한 번은 물리적 폭력의 경험을 가지고 있다고 생각해보자. -그리고 그것은 실재와 가의 같다- 사람들은 실제로 그 경험을 그다지 나쁘게 생각하지 않았다하더라도, 만약 TV 화면에서 반복되는 상징적 묘사가 시청자들의 마음속에서 그들이 느낀 실제 경험을 되풀이하도록 하기 때문에 TV속의 상징 세계와 실제 생활환경을 일치되게 느끼면서 공명효과를 일으킨다. 이리고 이것은 결국 ‘증폭된 배양 형태’로 나타난다. 즉 시청자들은 그들의 경험을 TV를 통해 두 번 경험한다는 것을 의미한다. 이것은 TV의 `배양 효과`가 특정 집단에 편중되어 나타날 수 있는 가능성을 설명해 주는 근거라고 할 수 있다.

참고 자료

참고자료
오미영·정인숙(2005), 『커뮤니케이션 핵심 이론』, 커뮤니케이션북스.