가격정책 성공사례-총각네 야채가게

소개글

실패마케팅 과제 중
4P 성공사례중 한가지인 가격정책 성공사례 과제물입니다.
총각네 야채가게를 예로 든 성공사례로 가격정책의 개념과 성공사례를 간략히 설명한 자료입니다.

목차

1. 가격전략 개념
2. 가격정책 성공사례

본문내용

@가격전략 개념
대체로 가격전략은 제품이 수명주기의 각 단계로 이동함에 따라 변하게 된다. 도입기는 특히 가격결정에서 도전적인 시기이다.
초기 고가격전략 : 신제품개발시에 기업은 신제품을 기꺼이 구매하려는 고객들로 구성된 세분시장을 표적으로 하여 고가격 책정하여 초기에 최고의 수익을 일으키려 한다.
시장침투 가격전략 : 처음부터 저가격을 책정하여 빠른 속도로 시장에 깊게 침투하는 전략

@가격정책 성공사례
총각네 야채가게 이름은 원래 총각네 야채가게가 아니라 바로 ‘자연의 모든 것’이라고 한다. ‘총각네 야채가게’라는 이름이 붙여진 것은 단지 일하는 사람들이 모두 결혼을 하지 않은 총각들이라서 고객들이 애칭으로 붙여준 것이라고 한다. 그 애칭이 이제는 본래 기업이름보다 더욱 유명해져서 사람들은 모두 ‘총각네 야채가게’라고 부른다. 이곳은 농산물, 수산물만 판매하는 가게이다.

참고 자료

없음