경영학의 이해 경영, 마케팅 사례 분석 ( OB 맥주 하이트 맥주 )

소개글

OB 맥주와 Hite 맥주의 경영 사례 분석을 통해 맥주 시장 향후 전망에 관해 고찰한 PPT 문서입니다.

성공적인 마케팅의 우수 사례로 뽑히는
하이트 맥주의 경재 우위 전략 분석 레포트는 아래의 링크로 가시면 됩니다^^
http://mybox.happycampus.com/withpd/6920272

목차

1.맥주시장 역사와 OB & HITE 소개
2. 오비맥주 경영전략
3. 하이트맥주 경영전략
4. 맥주시장의 향후전망

본문내용

시작기(1940년대)
-우리나라의 맥주 생산 첫 주자는 HITE이다.
대일본 맥주(삿뽀로) ->조선맥주 주식회사(크라운)
4개월 뒤, OB맥주의 전신인 소화 기린 맥주주식
회사가 창립
동양맥주 주식회사로 사명 변경
돋움기 (1950~1970년대)
-이 시기에 주도권을 잡고 앞서나가는 회사는 OB이다.
-50년대 OB의 다양한 제품
-OB는 여성층을 겨냥한 저 알코 올 맥주 몰트비야

<중 략>

제품품질
-소비자가 제품을 평가할 때 품질을 나타내는 지표가 명확하지 않으며 매우 주관적으로 실제의 품질과 다름.
-OB맥주는 “OB =맥주의 원조”라는 이미지만을 강조.
-OB는 “맛이 진하고 깊은 맛”이라는 장점이 될 수 있는 제품의 특징을 소비자에게 어필하지 못하고 있는 상황.
브랜드의 자산가치
-OB맥주는 맥주의 대표브랜드로서 어필되어 있음.
-새로운 이미지를 과연 얼마나 효과적으로 부가시킬 수 있느냐가 중요.
새로운 기회
-타사보다 경쟁우위를 선점하기 위해 항상 노력해야 함.
-OB의 비윤리적인 이미지를 불식시켜야 함.
-새로운 기회가 필요.

<중 략>

국내에서는 롯데그룹이, 해외에서는 일본 업체가 태풍의 눈으로 떠오르고 있다.
- 롯데 오비 인수 유력, 주류시장 거인으로
- 맥주 선두업체 하이트 대응책 마련 비상
- 하이트-오비, 50년 라이벌이자 동반자
- 롯데의 오비 인수여부 변수로 등장
오비 “카스 바람 일으키겠다”
하이트 “누구와도 이길 자신”
맥주에 하는 열처리 - 주로 살균소독을 위해 하는 것비열처리맥주 - 저온에서 미세한 필터로 살균과 효모의 제거를 해서 맥주의 맛을 보다 부드럽게 하고 신선함이 오래 유지

참고 자료

없음