글로벌마케팅,오로라월드 기업소개,(중국,인도네시아 시장 진출),해외시장진출,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

소개글

글로벌마케팅,오로라월드 기업소개,(중국,인도네시아 시장 진출),해외시장진출,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

Ⅰ. 서론
1. 오로라월드 기업소개
2. 오로라월드 핵심역량
3. 유후와 친구들 소개
4. 유후와 친구들 선정이유

Ⅱ. 본론 (중국,인도네시아 시장 진출)
인도네시아 시장진출
인도네시아 선정이유
SWOT 분석
STP 전략
4P전략(마케팅믹스)

6. 중국 시장진출
(1) 중국 선정이유
(2) SWOT 분석
(3) STP 전략
(4) 4P 전략
(5) 게임 마케팅(메이플 스토리)
(6) 애니메이션 마케팅

본문내용

2.오로라월드 핵심역량
(1)글로벌네트워크
R&D는 글로벌 상품 기획 전략회의와 글로벌 페어를 통해 완결
생산은 상품의 고급하와 다양한 소량 다품종의 캐릭터 완구 적기에 공급
전세계 3만5천여 리테일러를 통한 자체 브랜드 판매 네트워크 보유

(2)브랜드파워
브랜드 아키텍처 시스템- 지역별 시장특성과 라이프 스타일에 따라 차별화된
브랜드 전략 브랜드 로열티-미국에서 브랜드가치 상승으로인한 로열티 수입증가

<중 략>

포지셔닝(Positioning)
▶경쟁상품에 비해 낮은가격
- 목표시장에 판매 되고있는 경쟁제품에 비해 낮은 가격대
▶인도네시아 스타일의 캐릭터개발
- 고양이를 선호하는 인도네시아의 성향을 받아들여 트렌드에 맞는 새로운 제품개발
▶아이덴티티 경쟁우위
멸종위기의 동물들이기 때문에 물품을 구매한 소비자에게
멸종동물의 인식을 심어주고 결과적으로 환경보호에 영향을줌
▶클레임 발생시 적극대처
기존 인도네시아 경쟁업체는 클레임 발생시 즉각적인 대처가 늦기에 차별화를둠

<중 략>

6.중국 애니메이션 채널 마케팅
-마케팅 배경
현재는 중국 정부의 강한 통재로 중국 tv방송에서 해외 애니메이션을 거의 방영할 수 없는 상황이지만
중국 정부 정책에 따르면 전국 성급, 부성급 방송국이 3년 내에 아동채널을 개국할 것이다.
이렇게 되면 3년 후에 중국은 전국적으로 매일 약 5000분의 애니메이션이, 연간으로 보면 180만분의 애니매이션 콘텐츠가 필요하게 되며 아무리 빠른 속도로 애니메이션을 제작한다 해도 3년 후 이러한 대량의 수요를 중국 국산 애니메이션만으로 감당 못하기에 외국 애니메이션의 수입증가 예상

참고 자료

네이버 이미지. www.naver.com
구글 이미지 www.google.com
오로라월드 홈페이지 http://www.auroraworld.co.kr/korea2007/home.asp
삼성경영연구소 www.seri.org/_index_.html
글로벌윈도우:http://www.globalwindow.org/wps/portal/gw2