풀무원기업분석및경영사례,풀무원마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

소개글

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목차

Ⅰ. 환경분석

Ⅱ. SWOT분석

Ⅲ. STP 전략

Ⅳ. 4P mix

Ⅴ. Q&A

Ⅵ. 참고자료

본문내용

일반 연두부 보다 1.5배 많은 콩이 들어있어 단백질이 더욱 풍부한 두부
낮은 칼로리(114g 55kcal)
자녀의 영양간식 및 간편 반찬에 고민하는 주부를 위한 제품
4) 미혼여성의 다이어트 식사대용으로 구입
5) 한 가지 맛(풍 매콤간장 양념장)
6) 세 개 묶음 포장
제품분석 - 풀무원 소이데이
환경분석
SWOT분석
STP전략
4P MIX
A
국산콩 100%, 소포제 유화제 무첨가
아침식사로 간단히 먹을 거리를 찾는 직장인을 위한 제품
140g 105kcal
4) 총 6가지 맛
5) 낱개 포장
낱개 포장
경쟁제품분석 CJ제일제당 모닝두부

<중 략>

Price. 현재 소이데이는 3개 묶음이 일반 마트에서 3,600원에 판매되고 있어 개당 1,200원꼴입니다. 가격면에서는 기존의 가격정책을 그대로 유지하도록 합니다. 되지만, 앞서 보셨던 이 자료에 나와있듯이 최근의 두부 구입시 선택기준을 보면 가격보다는 브랜드와 원산지 표시 등 질이 더 중요한 구입의 기준이 되고 있음을 알 수 있습니다. 따라서 오히려 가격이 너무 낮으면 오히려 유기농에 대한 신뢰도가 감소할 수 있으며, 이는 브랜드 충성도를 떨어뜨릴 수 있습니다.
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Promotion 판매 촉진을 위해서는 우선, 빠르게 퍼질 수 있는 인터넷 상에서의 홍보 활동을 강화시킵니다. 풀무원의 홈페이지가 아닌“소이데이” 전용으로 개설된 홈페이지를 활성화시켜 제품 홍보와 동시에, 고객들의 관심을 유발 시킵니다. 현재, 이 같은 홈페이지가 개설되어 있으나 최신 자료가 2009년인만큼 제대로 관리가 이루어지지 않고 있습니다. 소이데이에 접근하기 가장 쉬운 통로인 홈페이지 관리에 신경을 써 소이데이 제품을 홍보하도록 합니다. 또한, 스마트폰 사용자 3천만 시대를 맞이하고 있는 만큼 소이데이 어플을 개발하여 제품 홍보와 동시에 간편하게 소이데이 최신소식과 이벤트 등을 볼 수 있도록 합니다. 또한 체중과 식단을 기록할 수 있는 기능을 추가하여 체중관리와 식단관리를 할 수 있도록 하는 서비스를 제공합니다. 이러한 인터넷 상에서의 홍보활동을 통해소통을 직접적으로 할 수 있는 공간을 제공함으로서 고객 만족도를 높이는 전략을 펼칩니다.

참고 자료

없음