mcm 해외진출 성공전략

소개글

느낀점은 직접 적었습니다. 레포트 A학점 받았었구요 사진자료 직접 편집한 것입니다.

목차

1. 기업 소개

2. 해외 진출

3. MCM의 해외진출 성공요인 (4P)
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

4. MCM의 앞으로의 방향

5. 참고/출처

본문내용

1. 기업 소개
MCM (Mode Creation Munich)은 1970년대 중반, 독일의 유서 깊은 도시, 뮌헨에서 탄생 했다. 그리고 몇 년 지나지 않아 세계 명품 시장의 새로운 이정표를 제시하는 `1980년대의 대표 럭셔리 브랜드`로 명성을 드높였다. 이는 프랑스와 이태리가 석권하고 있던 아기자기하고 수려한 럭셔리 시장에 독일 발(發) 명품의 새로운 기준을 제시함으로써 신선한 충격을 주었기 때문이다. 이는 실용적이고, 심플하며, 견고하고, 지적인 이미지로 다가왔다.
이에 뉴욕 월스트리트의 전문직 종사자들이 MCM의 여행가방, 핸드백 등가죽 제품에 열광 했고,
전 세계 지성인과 전문직 종사자들이 먼저 찾는 브랜드로 거듭났다. 또 당대의 패션리더와 VIP들에게 MCM은 필수 항목으로 자리 잡았다.
21세기를 맞이하여 한국의 대표적인 패션유통전문 사업가인 김성주 회장이 브랜드를 인수한 것을 계기로 MCM의 재도약 신화를 다시 쓰고 있다. 수십 년 동안 쌓인 MCM의 스타일과 철학이라는 유산을 바탕으로 21세기적 감수성과 다문화적 자유분방함을 표현하면서 세계 시장에서 다시 주목 받고 있다. 뉴욕, 런던, 베를린, 아테네, 베이징 등 주요 도시들마다 새로 매장을 열고 있으며, 지난 3년간 매달 새로운 매장을 열며 적극적인 시장 전략을 펴왔다. MCM은 현재 약 35개 국가에 70개 이상의 매장 (200개의 판매시점정보관리)이 있으며, 전 세계에 8개의 사무실이 있다.

<중 략>

해외에도 진출한 브랜드가 고급화된 이미지로 진출 했는데 모국에서는 10대에게 잘 알려지고, 주요 소비 연령대가 어린 청소년이라면 고급화 이미지가 많이 실축 될 것이라 생각된다.
또한 브랜드를 알리기 위해 연예인을 통해 노출 시킨다면 희소성이 있을까 라는 생각이 든다. 명품 백을 사는 이유가 희소성이 있고, 그만큼 브랜드의 가치가 있어 하나씩 소장하는 것인데 브랜드가 많이 노출되어 고객들이 많이 사면 기업에게는 이익이 있겠지만 장기적으로 본다면 브랜드 가치를 떨어 뜨려 누가 가지고 있는 가방이라고 인식 되어 MCM브랜드를 좋아하던 고객들도 너무 흔해져 버렸기 때문에 흔하지 않은 다른 명품을 찾을 것이다.
MCM이 더욱 발전하기 위해서는 첫째로 나이가 어린 연예인 에게는 협찬을 자제해야 한다. 협찬을 하더라도 주요 타깃 고객층에 맞는 연령대의 연예인에게 협찬을 하여 브랜드 이미지 노출 연령층을 높여 타깃 고객층이 구매를 많이 할 수 있도록 유도해야 한다.

참고 자료

www.mcmworldwide.com
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