[A+] 소비자행동의 환경적 요인 - 준거집단 / 구전커뮤니케이션 / 다양한 준거집단의 영향력 / 준거집단과 레저/관광 / 준거집단과 제품전략 / 준거집단과 촉진전략

소개글

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목차

Ⅰ. 준거집단과 소비자 행동
1. 준거집단의 개념
2. 구전커뮤니케이션
3. 혁신의 확산
4. 다양한 준거집단의 영향력

Ⅱ. 준거집단과 관광
1. 준거집단과 레저
2. 준거집단과 관광

Ⅰ. 준거집단과 관광마케팅
1. 준거집단과 제품전략
2. 준거집단과 촉진전략

본문내용

⑵ 준거집단의 유형
준거집단은 소속집단과 중복되는 경우도 있으나 반드시 그 집단의 성원은
아닐 수도 있으며 또 그렇게 되기를 원하지 않을 수도 있다.
▶ 회원집단과 부인집단
▶ 열망집단과 회피집단

10-1
준거집단과 소비자 행동
⑴ 준거집단의 개념
준거집단이란 가족이나 친구 예기사회화에 영향을 미치는 연예인 등
개인의 행동이나 목표설정에 있어 …

<중 략>

준거집단과 소비자 행동
⑹ 다양한 준거집단의 영향력
유명인 설득형
전문가 설득형
회사경영자-직원 설득형
보통인 설득형
상표 캐릭터 …

참고 자료

없음