[A+] 소비자행동의 환경적 요인- 인구통계적 요인과 사회계층 / 인구통계요인 / 한국의 사회계층 구조변화 / 미국의 사회계층 / 사회계층과 제품/가격/촉진전략

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목차

8-1 사회계층과 소비자행동
1. 인구통계요인
2. 사회계층이란?
3. 한국의 사회계층 구조변화
4. 미국의 사회계층
5. 사회계층과 소비행동
6. 사회계층별 소비자 행동사례

8-2 사회계층과 관광
1. 사회계층과 레저
2. 사회계층과 관광마케팅

8-3 사회계층과 관광
1. 사회계층과 제품전략
2. 사회계층과 촉진전략
3. 사회계층과 가격전략

본문내용

8-1 사회계층과 소비자행동
6. 사회계층별 소비자 행동사례
2) 층 소비자
1) 상류층 소비자
3) 노동계층과 기타계층 소비자
- 풍족한 소비자
가처분소득이 다른 계층에 비해 높음.
소비 품목
크루즈 선박, 외제스포츠카, 보석,
스키장 콘도, 고가의 기기 등 고급제품
연간 가계소득에 따라
상위풍족계층, 중간풍족계층,
하위풍족계층으로 나뉨
중산층 정의 쉽지 않음
대졸의 학력과 자녀교육에의 관심도 등이
사용되기도 함
소비품목
건강주스, 적당한 가격대의 품질 좋은 물품
다른 계층보다 상표충성도가 높음
(상표 변경에 대한 실행착오 여유가 없다)
- 소득의 상당부분이 식비.
* 이들은 Rccola, Mcdonals의 목표시장임.

< 중 략 >

-상상층 : 소수 명문가 가족으로 구성. 부의 양 보다는 “사회에서 가지는 신분과 영향력”으로 형성됨, 오래된 사업체, (클릭: 삼성가의 이부진씨, 이서현씨) 해줘 자신의 위치와 부에 익숙해서 눈에 띄는 소비행태를 보이지 않음. 부의 과시보다는 자신의 취향을 나타내는 소비생활

참고 자료

없음