롱테일의 성공과 실패에 관한 사례연구: 9가지 법칙을 중심으로

소개글

80%의 `사소한 다수`가 20%의 `핵심 소수`보다 뛰어난 가치를 창출한다.
지금까지 기업의 수익을 좌우한 것이 20%의 머리 부분이였다면, 인터넷 세상에서는 80%의 꼬리가 더 중요한 가치를 지닌다.
*
롱테일 현상의 발생 여부를 결정하는 가장 중요한 변수는 ‘또는’식 사고에 얽매이지 않고 ‘그리고’식으로 사고하라이다.

목차

1. 롱테일 법칙 소개
2. 롱테일 법칙 성공사례 분석(구글, 아이튠즈, 아프리카, 네이버, 유투브 등)
3. 이마트 인터넷을 위한 제안
4. 시사점

본문내용

1. About Long Tail Theory
1) Long tail theory
“Trivial majority of 80% creates superior value than core minority of 20%”
If the 20% head controlled company’s profit unitl know, In the internet world, the 80% tail possess more important value
04’ 와이어드(Wired) 편집장 크리스 앤더슨(Chris Anderson)

2) 3 motives of Long tail theory
* To turn up Long tail, you have to reduce the cost purchasing niche products.

< 3 motives of Long tail theory >
1 Popularize the Production Instruments
2 Popularize the Distribution Channel
3 Connect the Demand and Supply

3) 9 rules of Long tail
[Rule 1] Remove the stock
Amazons Marketplace Gather the spread product lists together and connect the thousands of small scale stores products with network

[Rule 2] Make the customers to work themselves
Crowdsourcing
기업활동의 전 과정에 소비자 또는 대중이 참여할 수 있도록 일부를 개방하고 참여자의 기여로 기업활동 능력이 향상되면 그 수익을 참여자와 공유하는 방법이다.

[Rule 3] Not just one distribution way fits with all products

참고 자료

없음