에너지바 보고서

소개글

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목차

1. 에너지바 현재 시장 분석
2. 새로운 에너지바 출시 전략
3. 결론

본문내용

1. 에너지바 현재 시장 분석
리고 당뇨병 환자나 심장병과 관련된 다이어트 식품 등을 포괄하는 수많은 하위 카테고리를 만들어 냈습니다. 에너지바 제품은 틈새 시장에 진출하여 성공적으로 주류 시장으로 이동한 보기 드문 사례 중 하나입니다. 랜스 암스트롱(파워바의 모델로 보증인 역할을 담당)과 같은 최고 운동 선수의 체력을 향상시켜 준 제품이라는 커뮤니케이션 포인트는 신뢰성과 자아 표현적 편익을 창출해 주었습니다. 그러나 가정 침투율(가정에서 식사 대용으로 구매하는 정도)은 여전히 20% 이하를 맴돌고 있습니다. 몇몇 주요 기업들은 에너지바의 효과를 입증하기 위해 스포츠와 관련된 컨셉을 일반화하려고 노력했습니다. 사실 이 사업에 대한 비전은 일상 업무에서 능력을 향상시켜 준다는 의미인‘고성능 영양식품’이라는 라벨을 그 카테고리에 붙인 것입니다. 분명한 건 아직도 에너지바의 연관성에 대한 기회와 도전이 남아 있습니다. 그래서 저희 롯데 제과는 기존의 에너지 식품 라인 안에 새로운 에너지바 출시를 계획하고 있습니다.

<중 략>

롯데제과는 드라마나 영화에 연예인들의 아침식사에 자사의 에너지바를 보여줌으로써 간접적인 광고 효과를 거둘 예정입니다. 시사/교양 프로그램에서도 에너지바의 효용성을 크게 선전하여 전국적으로 알리는 계기로 삼을 것입니다. 또한 건강한 이미지의 연예인을 광고 모델로 출현시키는 방안도 모색 중입니다.
ⅱ) 공동마케팅 - 이동통신회사와 카드회사와의 공동 마케팅
롯데제과는 동 업종 내에 공동마케팅을 실시하는 선두 주자 격으로 SKT, KTF와 제휴를 맺어 TTL카드와 KTF카드를 소지한 고객이 매장을 방문해 에너지바를 구매 시 할인 내지 적립을 해줍니다. 물론 통신사와 할인 금액의 절반씩을 공동 부담하도록 합니다. 마찬가지로 자사와 같은 계열인 롯데카드와도 통신사와 같은 제휴를 맺습니다. 롯데 에너지바는 이러한 제휴를 통해 직접적인 매출 상승과 간접적인 홍보효과를 노릴 수 있습니다.
ⅲ) 사이버회원 모집
. 직접 매장을 들르는 고객뿐만 아니라 방문을 하지 않은 고객 또한 유인할 수 있기 때문에 잠재적 수요의 현실화에 크게 기여할 것입니다.

참고 자료

없음