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목차

1. 스포츠스타들의 CF모델 기용
2. 왜 그들은 스포츠 스타를 CF에 기용하는가?
3. 최근 김연아 신드롬
4. 김연아 효과
5. 김연아 열풍, 신드롬의 이유
6. 심리학적 이론을 바탕으로 김연아의 광고 효과 분석
7. 스타마케팅의 부정적 영향

본문내용

스포츠스타들의 CF모델 기용
데이비드 베컴 [축구선수]
아디다스, 펩시, 모토롤라, 디젤, 폴리스 선글라스,질레트..ETC
축구선수 갑부 1위

박지성[축구선수]
SK건설 광고모델
주택광고에 출연한 첫 스포츠스타

최경주[골프선수]
정관장,신한은행
“최경주효과” 라는 말의 신생

왜 그들은 스포츠 스타를 CF에 기용하는가?
-일반 광고모델에 비해 높은 신뢰도
-제품 노출의 자연스러움
-선수의 페어플레이->기업의 신뢰도
-스포츠 영웅을 닮고 싶어하는 모방심리->소비

한계점
선수의 슬럼프는 광고의 제 힘을 발휘하지 못함

최근 김연아 신드롬
-아침에 일어나서 `디오스` 냉장고에서 `아이시스`를 꺼내서 한 잔 마신다.
-`샤프란`으로 깨끗하게 세탁한 `나이키` 트레이닝복을 입고, 스케이트와 P&G `위스퍼`를 가방에 챙긴다.
-라끄베르로 기초화장을, 캐시캣으로 색조화장을 마치고, 제이에스티나 스케이트 주얼리를 걸고 아침 훈련을 하러 `현대자동차 제네시스`를 타고 집을 나선다.

참고 자료

없음