디자인 매니지먼트 광고 ,forever21 ,STP,경영이념 경영원칙 경쟁 브랜드 SWOT AVALYSIS 4P 투자수익률 극복방안

목차

1. CHOICE-MOTIVE

2. SITE

3. STP
-SEGMENTATION
-TARGETING
-POSITIONING

4. BRAND

5. 이력

6. 경영 이념

7. 경영 원칙

8. 경쟁 브랜드 1-2

9. SWOT ANALYSIS

10. 4P

11. 투자 수익률

12. 극복 방안

본문내용

CHOICE-MOTIVE
1. FAST FASHION 경쟁 업체들 속에서 FOREVER 21의 강점은 저렴한 가격
2. 매일 새로운 디자인의 상품을 입고한다는 본사의 방침
FAST FASHION 업계에서 시장점유율에 비해 낮은 브랜드 인지도
따라서, FOREVER 21이 경쟁력을 키우고 브랜드 가치를 높이기 위해서
과연 어떤 마케팅 전략을 채택하고 있는지,
향후 어떤 마케팅 전략을 취해야 좋을지에 대한 방향성을 알아 보고자 합니다.

<중 략>

POSITIONING
경쟁적 강점 파악 & 경쟁우위
다양하고 독특한 디자인의 의류와 액세서리
가격 차별화를 통한 저렴한 가격
빠르게 바뀌는 새로운 디자인
신속하고 경제적인 유통
- 포지셔닝 & 지각도
Fast Fshion의 대표주자로 다양하고 폭넓은 디자인의 아이템과 저렴한 가격을 경쟁우위로 내세워 젊은 여성고객층을 공략한다. 또한 빠르게 바뀌는 새로운 디자인을 통해 고객들의 재방문을 유도해낸다. 즉, 소비자들로 하여금 ‘새로운 패션 트렌드 = Forever21` 이라는 이미지를 심어준다.

참고 자료

없음