그린 마케팅

목차

1. 그린 마케팅의 출현 배경
2. 녹색성장의 세계적 추세
3. 그린마케팅의 필요성
4. 기존 마케팅과 그린 마케팅의 차이점
5. 그린마케팅의 현황
6. 결론 및 제언

본문내용

물질만능주의에서 환경만능주의로
산업혁명 이후 인간의 풍요로운 소비 생활은 자원 에너지의 소비를 가속화시켜 자원의 고갈과 환경 파괴의 위기를 초래하였다. 이로 인해 인류의 지속적인 발전은 물론 생존마저 위협받는 중대한 사태에 직면하게 되었다. 이는 지구자원을 경제 가치 기준에서 인간의 욕망의 충족이나 부의 축적을 위한 수단으로 여기는 산업 사회의 경제 윤리에 큰 책임이 있다고 할 수 있다. 그러므로 이러한 환경의 오염 문제는 개인과 기업이 사회 생태학적인 밸런스와 인간 복지의 지향이라는 보다 높은 차원의 소비자 주권(Consumerism)을 수행함으로써 해결될 수 있다.

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그린소비자
오늘날 로하스족으로 일컬어 지는 그린소비자들의 확산으로 말미암아 그린소비주의분야가 확산되고 소비자들은 환경친화적 제품을 소비하는 태도를 나타내고 있다. 이들은 자신의 소비생활이 환경에 미치는 여향을 고려하여 환경에 유익한 방향으로 구매의사결정이나 소비행동을 하여 기존에 사용하고 있는 제품을 환경보존을 위해 노력하는 기업의 제품으로 바꾸고 있다. 이러한 소비자들이 기업의 마케팅 타겟이 되고 있다.
그린마케팅 사례
1. 3M
화학, 테이프류, 소비자 용품을 생산하는 모범적인 공해 방지 기업인 3M사는 3P(Pollution, Prevention, Pays)프로그램을 통해 공해

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기업 또한 그린마케팅의 용어나 개념만을 광고에 도입하여 자사 이미지제고의 소구로 활용하여 수박 겉핥기에 그쳐서는 안된다. 갈수록 환경문제에 관한 기업의 사회적 책임에 대한 소비자의 고조된 인식이 압력으로 작용하고 있고, 경제불황, 무역장벽으로 인한 수출부진 등의 어려운 제 경제여건을 효과적으로 돌파 할 수 있는 전략차원에서 환경문제에 접근하고 본질적이고 사회효용을 지향하는 차원에서 그린마케팅이 이루어 져야 할 것이다. 그린 제품의 판촉 및 공공 이익성 캠페인 활동에 머무르지 않고 소비자가 요구하는 환경적 요청에 의한 시장을 개척함으로서 `그린`에 대한 잠재된 시장가치를 획득하는데 더욱 힘써야 하는 상황이다.

참고 자료

없음