노스페이스/코오롱스포츠 기업소개,유통전략,4p전략,swot분석,결론
*동*
- 최초 등록일
- 2013.05.07
- 최종 저작일
- 2013.04
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소개글
노스페이스와 코오롱스포츠를 비교분석한 레포트입니다.목차에 보신데로 나와있습니다.
목차
1.특정브랜드 선정이유2.목표시장분석
2-1.전체시장 규모
2-2.전체시장 특성
2-3.전체시장 현황
3.노스페이스 소개
3-1.노스페이스 역사
3-2.노스페이스 조직도
3-3.4P전략
3-4.SWOT분석
4.코오롱스포츠 소개(경쟁브랜드)
4-1.코오롱스포츠 역사
4-2.코오롱스포츠 조직도
4-3.4P전략
4-4.SWOT분석
5.결론 및 제언
본문내용
1. 특정브랜드 선정이유아웃도어=등산복? "아니 이제는 평상복"
불황일수록 여성의 스커트 길이가 짧아진다. 불황일수록 등산객들이 증가한다는 속설도 생겨났다. 경기침체에 따른 전반적인 의류시장의 불경기에 반해 오히려 아웃도어 시장은 호황에 이르고 있고 아웃도어 시장 내에서 높은 판매율과 시장점유율을 위한 치열한 경쟁이 심화되고 있다. 또한 버라이어티 예능 프로에서 캐주얼이나 운동복보다 아웃도어를 입는 연예인들의 증가로 사람들의 시선을 집중시키는데도 한몫하며 열풍이 불고 있는 아웃도어 브랜드에서는 빼놓을 수 없는 노스페이스에 대해서 주제를 선정 하게 되었다.
그리고 중고등학생들에게 국민교복이라고 불릴 만큼의 인기 있는 제품들을 판매하고 있는 브랜드 노스페이스를 선정하여 그 인기 있는 이유를 알고 싶었다.
< 중 략 >
3-3 4P전략
① Product
- 키즈라인출시
최근 등산과 캠핑이 개인적인 단위의 레저가 아닌 가족단위의 레저로 빠르게 인식됨에 따라 아웃도어 브랜드들도 키즈라인을 출시할 필요를 느끼게 되었다. 노스페이스는 이에 맞춰 06년 F/W시즌에 아웃도어 브랜드 중에서 가장 먼저 키즈라인을 출시하였다. 그 이후 다른업체들도 잇따라 키즈라인 제품을 선보이지만 노스페이스는 디자인과 컬러로 다른브랜드들과 차별화를 모색하였다. 아동복이라 해서 저기능성 재질을 사용하지 않고 성인복과 똑같은 고기능성 재질을 사용하고 아이들이 선호하는 색깔인 옐로우, 스카이블루, 핑크 등 화사한 색깔로 아이들의 눈을 사로잡았다.
< 중 략 >
4.코오롱스포츠의 소개
4-1 코오롱 스포츠의 역사
코오롱 스포츠는 FnC코오롱의 스포츠 아웃도어 브랜드로 자연과 소통하고 인간의 한계에 도전한다는 슬로건 아래 1971년 배낭브랜드를 모태로 탄생했다. 73년 토탈아웃도어 브랜도로 재탄생 했고 90년 7월 사업부 체제로 전환되면서 현재의 모습을 갖추었다. 특히 90년대 초반까지 국내 유일의 아웃도어, 캠핑 브랜드로 시장을 개척했다. 지난 1994년에는 텐트, 캠핑용품 등 등산, 레저용품의 매출이 급신장하면서 패션시장에서도 주목을 받았다. 또 1996년 브랜드별 매장 채널을 분리하면서 80여개의 독립유통을 갖춘 현재의 ‘코오롱스포츠’로 변신, 1997년 노스페이스 콜롬비아 스포츠웨어 등 글로벌 브랜드의 국내진출과 함께 아웃도어 시장 붐을 이끌어 왔다.
참고 자료
아웃도어브랜드의 마케팅믹스 활동이 브랜드자산 및 충성도에 미치는 영향 http://www.riss.kr/link?id=T13101762아웃도어웨어시장 연구http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=1a0202e37d52c72d&control_no=8054aa0aa1833153ffe0bdc3ef48d419
노스페이스 블로그http://thenorthfaceblog.co.kr/
노스페이스 사이트http://thenorthface.co.kr/
10대브랜드의 매출액과 전년대비 신장률http://m.news.naver.com/read.nhn?mode=LS2D&sid1=101&sid2=261&oid=001&aid=0006037001.
아웃도어상품개발을 위한 국내외 브랜드 디자인연구 -심희란 문선정 정삼호-http://koreascience.or.kr/article/ArticleFullRecord.jsp?cn=BSHHBV_2012_v62n8_45
코오롱스포츠 사이트 http://www.kolonsport.com/main/main.jsp
코오롱인더스트리 사이트 http://www.kolonindustries.com/
