전략경영을 통한 햇반의 성공사례

소개글

전략경영론 과목을 수강하면서 하게된 레포트입니다.
전략경영을 이용하여 성공한 사례 및 제품(기업)을 조사하는 과정에서 햇반을 주제로 하여 작성하였습니다.

목차

1. 주제선정이유
2. 브랜드소개
3. 제품
4. 주요성과
5. 성과분석 - 초기 및 중기
6. 성과분석 - 커뮤니케이션 전략
7. 기타
8 조사를 마치며

본문내용

‘음식의 탈(脫)가정, 상품화’의 급속한 진전의 핵심적 이유는 상품화된 음식의 질적 우수성에 있기 때문이 아닌가 싶습니다. 고추장과 김치를 담글 시간이 없거나 담글 줄을 몰라서 공장형 제품을 사먹는 경우도 있겠지만 상품화된 음식이 질적으로 문제가 있으면 시장은 성장할 수가 없습니다. 출시 17년이 된 CJ제일제당의 ‘햇반’이라는 포장밥의 성공이 이를 잘 증명해주고 있습니다. 그래서 ‘햇반’의 개발 배경과 성공 전략을 조사하게 되었습니다.

<중 략>

2011년에는 햇반을 ‘비상식’이 아닌 ‘일상식’으로 포지셔닝하기 위해 공격적인 마케팅을 벌였습니다. 1인 가구가 폭발적으로 증가하고 햇반을 먹고 자란 세대가 성인 대열에 합류하면서 햇반의 일상식 시대를 열 수 있는 기반이 마련됐다고 판단했기 때문입니다. 이를 위해 수영 국가 대표이자 친근한 남동생 이미지의 박태환 선수를 모델로 기용해 ‘밥보다 더 맛있는 밥’ ‘나를 키운 것은 8할이 햇반이다’ ‘넌 내 밥이야’등의 카피를 내세우며 햇반에 대한 인식 변화에 초점을 맞추고 있습니다.
사실 햇반은 비록 상품밥 시장에서 경쟁 업체들에 선점 기회를 내줬지만 ‘무균 포장밥’이라는 차별화된 카테고리를 창출해 새로운 시장을 개척했습니다. 무엇보다 부정적이던 상품밥에 대한 기존 이미지를 지속적인 품질 개선과 체계적인 커뮤니케이션을 통해 바꿔나갔습니다.

참고 자료

없음