스킨푸드(skinfood)

목차

1. 스킨푸드 소개
2. 시장환경 분석
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
5. STP 전략
6. 4P - 마케팅 MIX 분석
7. 문제점 및 해결 방안
8. 스킨푸드의 지속적인 경쟁우위 확보 방안

본문내용

회사명 : 스킨푸드
사업내용 : 화장품(제조, 판매)
CEO : 조윤호
설립일 : 2004년 11월
현재 전국 407개의 매장 운영
스킨푸드
스킨푸드 경영이념 및 철학
“자연 친화적인 경영으로 고객은 물론
환경까지 생각하는 기업”

스킨푸드의 소개
스킨푸드의 제조원은 ㈜아이피어리스이다. 아이피어리스는 예전
피어리스 화장품의 전통성과 기술 노하우를 그대로 계승, 발전시킨
OEM, ODM 회사이다. 피어리스 화장품의 기술력을 계승,
발전시킨 기업인만큼 약50년 동안의 축적된 화장품 연구개발
노하우를 최고의 자랑으로 꼽는다. 때문에 모든 스킨푸드의 화장품
용기에는‘since 1957`이라는 로고가 새겨있다. 이는 과거
인기 있었던 화장품회사 피어리스를 이어나간다는 의미로써
소비자들에게 전통성 있는 화장품으로 어필하고 있다.

<중 략>

매장의 주 소비층인 20~30대의 여성들만이 아닌, 40대 이상의 고객을 확보 할 수 있는 대책을 세워야 할 것이다.
1. 표적시장의 확대

남성의 외모와 화장품에 대한 관심 나날이 증가하고 있기 추세이기 때문에 현재 판매하고 있는 제품들 이외의 제품에 대한 확대가 필요할 것이다. 또한, 남성모델을 내세운 광고를 통해 남성 시장에 적극적으로 뛰어들어야 할 것이다.

2. 의료기관과의 협력
의료협력기관선정(대구의료복합단지)
대구에 위치한 의료복합단지와의 협력관계를 통해, 현재 스킨푸드의 제품은 음식과 연관이 있기 때문에 이러한 협력관계를 가짐으로 인해 더 안전하고 신뢰성이 있음을 제품 임을 강조해야 할 것이다.
또한, 대구의료복합단지 이외에도 대구와 근접한 대학기관과의 연구개발협력을 통해 새로운 신제품 출시에 지원을 해야 한다.

- 현재의 샘플 공급 방식은 소매상만의 부담을 유도할 수 있고, 한국의 덤 문화는 샘플에도 영향. 가격이 높지 않은 샘플의 다량 공급 필요하다고 생각한다. 샘플 사용에 대한 호감은 매출 상승과 직결되기 때문에 본사와의 원활한 합의과정을 통해 샘플의 무상 공급이나 가격 할인을 요구하는 방안도 생각해봐야 할 것이다.

참고 자료

없음