[환경마케팅] 그린 시대의 환경 마케팅

목차

■ 사회적 마케팅

■ 환경 마케팅의 개념과 내용

■ 환경마케팅의 관리
▲ 그린제품관련 관리
▲ 그린커뮤니케이션 및 촉진관리
▲ 그린유통관리
▲ 그린가격 관리

■ 환경마케팅의 전략
▲ 인력/조직의 그린화
▲ 환경적 메가 마케팅 전략
▲ 그린 광고 전략
▲ 그린 시장 세분화 및 포지셔닝 전략

본문내용

■ 환경마케팅의 관리
21세기에는 그린시대가 심화됨에 따라 환경마케팅의 중요성도 그만큼 더 커질 것으로 보인다. 문제는 21세기 시장을 주도적으로 이끌어갈 초일류 기업이 되기 위하여 기업이 준비하고 역량을 키워야 할 환경적 요인은 무엇이며 이를 토대로한 환경 마케팅은 과연 어떠한 모습을 가져야 하는가에 달려 있다.
▲ 그린제품관련 관리
환경마케팅 기회의 본질은 기업 조직을 그린화하는데 있다. 그린제품이란 절대적 관점에서는 제품생애적 차원에서 환경적 훼손이 없는 완벽한 제품을 의미하나 이러한 제품은 이론적으로만 존재가능하므로 현실적으로는 "제품생애적 차원에서 기존의 경쟁, 대체 제품군중에서 상대적으로 환경친화성이 강한 제품"으로 정의될 수 있다. 기업이 제품과 관련하여 채택할 수 있는 환경 마케팅 전략의 유형은 크게 두 가지로 대별될 수 있다. 제품의 속성상 환경에 덜 유해하도록 만드는 것과 제품의 여러 가지 속성중에서 몇 가지를 강화하고, 최소화하여 시장에서 제품의 위치를 재배치시키는 것이다. 이러한 두 가지 방법의 활용목적은 기업이 외형적으로 주어지는 환경 위기를 극복하기 위하여 환경친화적 제품을 생산하여 환경에 관한 한 친근한 기업이미지를 만들어 내는데 있다.

참고 자료

없음