LG 이문화 극복사례 -브라질 인도

목차

1. LG현황

2. 인도시장
1) 인도시장특징
2) LG 의이문화극복전략

3. 브라질환경
1) LG의브라질짂출과정
2) LG전자의이문화극복전략

4. 결론및시사점

본문내용

인도의 환경적 요소
1.기후적으로 덥고, 사막이 인접해있어 먼지가 많아 가전 제품의 고장이 잦았다
2. 열악한 전기 사정

해결 방안
인도내 판매되는 제품들은 모두 ICTS(인도품질기준)으로 전환

경쟁기업과 차별화된 홍보 마케팅: 국민의 성향을 파악해라
< 기존 경쟁 업체의 전략: SONY>
①제품 홍보를TV, 신문광고에 의지
→ 인도 국민들에게 대중화 되지 못한 대중 매체: 넓은 지역으로의 진출한계
②일본제품을 그대로 인도에서 출시
→ 문화적인 고려 부족

< LG의 전략>
①인도지역을 여러 구역으로 나눠서 그 지역을 트럭으로 순회 홍보
②춤과 노래를 좋아하는 인도인을 위한 즉석 노래자랑

참고 자료

대한무역투자진흥공사(KOTRA), 삼성경제연구소심포지엄, 2006.9.19 : 인도투자진출현황및진출전략: KOTRA 발표자료
대한무역투자진흥공사(KOTRA), 삼성경제연구소심포지엄, 2006.9.19: 새로운경제대국인도: 삼성경제연구소발표자료
Prahalad. C. K. and Lieberthal. K 1998. The end of corporate imperialism. Harvard Business Review
LGERI 리포트, 흔들리는BRICs 세계경제버팀목되어줄까, 이지선연구원
KBS 신화창조남미시장진출BRICs 진출설명회-브라질시장진출성공사례
정부부처보도자료한국일보-브라질속한국기업
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