미투제품(me too product)의 개념, 배경과 출시 이유 및 관련 사례 그리고 미투제품의 명암과 현명한 미투전략

소개글

이글에서는 미투제품이 출시되는 배경과 이유
그리고 미투제품을 둘러싼 법적 공방 등 관련 사례 등을 통해
미투제품에 대해 자세히 알아보고 미투제품의 부작용을 분석한 후
현명한 미투 전략과 미투제품에 대한 소비자의 올바른 자세를 검토해봅니다.

미투제품과 관련한 방대한 자료를 읽고 꼼꼼히 정리하였습니다.
이 자료가 여러분의 학습에 도움이 되길 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 미투제품의 개념과 배경 및 출시 이유

1. 미투제품의 개념
2. 미투제품의 배경 및 출시 이유
가. 신제품 개발에 대한 위험부담
나. 특허분쟁이 잘 발생하지 않는 식품분야의 특성

Ⅲ. 미투제품 관련 사례 및 법적 공방 사례 등
1. 대표적인 미투제품 관련 사례
가. 암바사와 밀키스
나. 뚜레쥬르와 파리바게뜨의 ‘순우유빵’
다. 도서 분야
라. 남양유업과 동서식품의 커피믹스
마. 필립스 ‘에어프라이어’와 한경희생활과학 등의 미투제품들
바. 롯데칠성의 데일리씨비타민·쉐이킷붐붐·비타파워
2. 미투제품과 관련한 법적 공방 사례
가. 국순당의 ‘예담’과 롯데칠성음료의 ‘백화차례주’
나. CJ제일제당과 대상의 조미료
다. SK-ll와 미샤의 에센스
라. 랑콤의 법적 대응 경고

Ⅳ. 미투제품을 둘러싼 명암
1. 선도 브랜드의 독주를 견제
2. 아이디어제품 개발의지를 꺾어
3. 제품과 브랜드의 정체성 문제
4. 비도덕적 상술 논란

Ⅴ. 현명한 미투 전략과 미투제품에 대한 소비자의 자세
1. 현명한 미투 전략
2. 미투제품에 대처하는 소비자의 자세

Ⅵ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

대형마트에서 소비자들이 흔히 겪는 착각 가운데 하나가 `미투상품(me too)`이다. 우리말로 번역하면 `나도 똑같이`라는 뜻이다. 1위 브랜드 제품이나 또는 경쟁 관계에 있는 스타 브랜드를 그대로 모방해 그 인기에 편승해 자사 제품을 판매할 목적으로 만든 제품을 말한다. 일명 `카피캣(흉내내기)`상품이다.
국내 미투상품의 역사는 깊다. 국내 최초의 카피캣은 초코파이다. 1974년 오리온이 내놓은 초코파이가 시장에서 선풍적인 인기를 끌자 5년 뒤 롯데제과가 롯데 초코파이를 내놓는다. 이후 30년이 지난 현재, 원조상품과 미투상품의 역학 관계는 어떻게 진행되고 있을까. 원조 상품이 부동의 1위를 지키는 경우도 있지만, 미투상품과 대등한 매출을 보이거나 1위 자리를 내준 경우가 더 많다.

<중 략>

3. 제품과 브랜드의 정체성 문제

과도한 베끼기는 처음에는 좋은 시선으로 바라봤지만 이제는 곱지않은 시선으로 보고있는 것이 대부분이다. 경쟁제품을 모방하다 보니 제품의 정체성이 모호해지고, 아무래도 품질관리의 일관성이 떨어질 수밖에 없다는 것이다.
장기적으로 보면 피해가 더욱 막대하다. 고유의 브랜드 이미지를 만들지 못해 장기적으로는 성공할 수 없다. 외국에서는 같은 콜라 제품이더라도 제일 유명한 `코카콜라`의 색깔인 빨간색을 쓰는 경우는 아예 없다고 한다. 그런데, 예전 우리 업체가 콜라를 만들면서 코카콜라처럼 빨간 포장지를 썼다가 결국 시장에서 밀려날 수 밖에 없었죠. 포장지 때문만은 아니었겠지만, 지나친 미투제품의 결말을 보여주는 사례이다. 모방은 창조의 어머니라는 말이 있지만 지나친 모방은 오히려 자신을 깎아먹을 수 있다는 것이다.

4. 비도덕적 상술 논란

또한 연구 개발비를 거의 투자하지 않고, 다른 선두 기업의 인기를 이용한다는 점에서 비도덕적인 상술이라는 비난을 피할 수 없다. 관계자는 연구 개발자의 의욕을 꺾고 힘들게 개발한 브랜드가 미투상품에 밀려나는 부작용으로 인해 주체 없는 카피 제품들만이 넘쳐날 수 있다고 지적하고 있다. 무엇보다 업계를 선도해야할 대기업에게는 무책임하게 미투제품을 쏟아내는 것보다 자체적인 연구로 품질 좋은 신제품을 개발하는 것이 더 바람직한 모습이 라고 할 수 있다.

참고 자료

과도한 '미투제품' 출시에 따라 소송도 불사(스타데일리뉴스 2012. 03. 19.)
기업을 살리는 미투(me-too) 전략(행복한 경영, 쾌걸짱미 2005. 11. 03.)
랑콤, 미투제품 법적 대응 불사(Daily Cosmetic, 2013. 03. 04.)
"미안하다, 따라했다" 미투(me too)상품 유행(국제신문 2013. 03. 27.)
'미투 마케팅'논란 롯데칠성 결국…(머니투데이 2012. 01. 12.)
제빵업계 미투상품 “이번엔 순우유빵 전쟁”(EBN 2013. 05. 16.)
필립스 ‘에어프라이어’ 열풍.. ‘미투’제품 속속(파이낸셜뉴스 2013. 04. 18.)