`잭트라우트의 리포지셔닝 경쟁과 변화, 위기 시대의 마케팅` 책 내용을 여러사례와 더불어 이해하기 쉽게 소개하였습니다.

목차

1. “명확한 포지셔닝이란?”
2. 두 개의 쌍둥이 개념
3. 과거로부터 배우는 교훈
4. 실수로부터 배우는 교훈
5. 치열한 생존시대의 대응방법_포지셔닝
6. 비즈니스를 위협하는 3C
7. 삶의 진실
8. 폭군이 되어버린 "선택"
9. 경쟁
10. 변화
11. 위기
12. 이미지 재조정의 성공사례
13. 이미지 재조정의 실패사례
14. 비즈니스계의 대부, ‘피터 드러커’*

본문내용

“명확한 포지셔닝이란?”
“잠재고객의 마음속에 당신의 제품을 어떻게 차별화할 것인가에 관한 것이다.”
`포지셔닝`은 제품에서 출발한다. 때로는 서비스, 회사, 조직 또는 사람에서 출발할 수도 있다.
유의할 점은 포지셔닝이 제품에게 어떤 조치를 취하는 것이 아니고 바로 잠재 고객들의 마음을 겨냥하는 일이라는 사실이다. 즉, 어떤 제품을 잠재 고객의 마음 속에 자리매김 하는 일이 포지셔닝인 것이다.

< 중 략 >

삶의 진실
“폭군이 되어버린 선택”
오늘날 상품을 차별화하는 것은 과거 어느 시기보다 더 힘든 일이 되고 있다. 일반 슈퍼마켓
(미국)에는 40,000종의 브랜드 품목이 진열되어 있다. 모든 상품의 카테고리 하나하나에 엄청난 브랜드들이 등장한 것이다. 일종의 상품 폭발과도 같다. 재미있는 사실은 일반 소비자들의 구매 욕구가 150개 품목에서 결정된다는 점이다. 그렇다면 39,850개의 품목은 소비자의 눈길을 벗어났다는 의미다.

참고 자료

없음