네파 IMC전략 기획서

목차

I. 광고 상황 분석
1) 상황 분석
2) 소비자 분석
3) 광고 분석
4) SWOT 분석
5) STP 분석

II. 광고 기본 전략
1) 광고 목표
2) 광고 목표 소비자
3) 광고 컨셉
4) 광고 예산 설정

III. 광고 크리에이티브 전략
1) 크리에이티브 목표
2) 크리에이티브 컨셉
3) 크리에이티브 전략
4) 크리에이티브 전술
5) 크리에이티브 시안

IV. 광고 매체 전략
1) 광고 매체 목표
2) 광고 매체 조사
3) 광고 매체 전략
4) 광고 매체 전술

본문내용

광고 상황분석(상황분석 환경분석)
자연 환경적 요인
변덕이 심한 추운 날씨 때문에 등산복을 평상복처럼 입을 수 있는 디자인이 유행하기 시작하여 아웃도어 시장이 커지고 있다.

광고 상황분석(상황분석 환경분석)
출처:http://www. newswire. co. kr
사회문화환경적 요인
주5일제 근무와 웰빙트랜드에 따라 해마다 가을 겨울철 레저 활동 인구가 증가하여 아웃도어 시장이 증대되고 있다.

광고 상황분석(상황분석 환경분석)
아웃도어시장은 커지고 있으며 네파는 시장점유율에서 중견브랜드로 5위에 위치해있다.

목표평가
자사제품의 독특한 특징을 소비자들에게 인식시켜 시장 점유율을 높여나간다

<중 략>

광고 크리에이티브 전략 (인터넷 베너광고시안)
효과를 노린 광고입니다.
표현전략:인터넷 베너 광고는 옥수수가 팝콘으로,달걀이 병아리로 변할 만큼 따뜻하다는 것을 표현 하였고 네파 홈페이지에 들어가게 되어, 소비자로 하여금 네파 로고를 완결 해봄으로인한 성취감과 함께 네파에 대한 정보를 제공해 주는
광고 크리에이티브 전략 (인쇄매체 시안)구매 심리욕구를 증가시키는 표현물이다.
표현전략: 네파의 제품 속성인 ‘간편하다’라는 이점을 표현 소구 점으로 하여 만들어졌다.

<중 략>

오작교형제들 29.6%
개그콘서트 25%
뿌리 깊은 나무 22.3%
당신뿐이야 21.3%
해피 선데이 20.1%
광고매체전략(광고매체조사)
20대 주부 세대는 TV를 가장 선호하고
드라마를 즐겨본다.
시청시간이 저녁 8시 -11시 에 집중되어있다.
광고매체전략(광고매체조사)
조선일보 13.5%
중앙일보 11.2%
동아 일보 8%
경향신문 2.1%
매일 경제 2.1%
국민일보 1.7%

가을에 등산이나 단풍축제를 가는 사람들이 늘어남으로 11월부터 2월까지 광고 량을 늘려 집행하며 휴가와 캠핑의
계절인 7월과 8월 또한 광고 량을 늘려 가장 유리한 시기에 광고를 집행하여 구매 시 상기 율을 높일 것이다.

참고 자료

없음