유명인 모델이 광고효과에 미치는 영향과 기업성공요인

목차

1. 서 론

2. 이론적 고찰

3. 중국에 진출한 일본기업 성공사례
- 니콘
- 올림푸스
- 캐논
- 로손, 패밀리마트, 7&i holdings

4. 결 론

본문내용

1. 서 론
최근의 소비 환경과 기업 환경은 광고를 통한 마케팅 커뮤니케이션을 역할을 더욱 요구한다. 특히 경쟁이 치열한 제품의 경우 제품의 질적 차이를 구별하기 어렵기 때문에 제품의 특성을 이용한 이성적 소구보다는 원천(source)요소와 광고 실행(ad execution)요소를 이용한 감성적 소구가 지배적이다. 특히 감성적 어필을 하기 위한 중요한 수단으로 메시지 전달자인 광고 모델을 주로 이용하게 된다. 요즈음 광고에 등장하는 광고 모델의 유형은 매우 다양하다. 모델 유형에는 기업 최고 경영자 모델(예, LG 패션의 신홍순 사장), 일반 소비자 모델(예, Dove 비누 광고), 제품 관련 전문가 모델(예, 용운수학), 유명인 모델(연예인, 운동선수) 등을 들 수 있다. 이 중 유명인(celebrity)이 광고 모델로 널리 이용되는데, 그 이유는 유명인이 소비자들로 하여금 광고에 대해서 주의를 집중하게 하고 관심을 끄는 데 가장 효과적이라고 믿고 있기 때문이다.

<중 략>

holdings은 일본 내수시장 뿐만아니라 중국시장의 시장 점유율 확장을 위한 광고전략으로 한류스타를 내세웠다. 한류스타의 영향력이 한국, 일본을 넘어서 중국에까지 끼치게 되면서 펼친 전략이다. 최근 몇 년 사이에 중국을 중심으로 한 중화 경제권 지역(대만, 베트남, 몽고 등)에서 영화 드라마, 가요 등 한국 대중문화에 대한 이상적인 선호 열풍이 불고 있는 점을 감안한 것으로 패밀리 마트는 배용준을, 로손은 장근석을, 7&i holdings는 동방신기, 소녀시대를 내세워 광고하고 있다. 이는 한류스타가 추천하는 브랜드를 사용함으로써 태도나 행동을 닮고자 하고, 문화적 흐름에 함께 한다는 동질감을 심어 주는 사회성 영향 수용 이론을 나타낸다.

참고 자료

김현정(2003). 「광고모델 선호도가 광고태도, 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구」, 석사학위논문. 연세대 경영대학원.
이재휘(2007). 「유명인 모델과 외국인 모델의 광고효과」,『광고정보』, 8월호, pp.71-75
김정현(전략연구소책임연구원)「유명인모델이 광고효과에 미치는 영향」