처음처럼 소주, 제품분석,소주시장분석,4P,STP,3C,SWOT,마케팅 제안 등

소개글

마케팅 수업 소주 제품 비교 및 시장분석 자료입니다.
처음처럼을 메인으로 참이슬과 비교하여 발표 자료를 제작하였습니다.
소주시장 분석, 제품군 분석, 마케팅 이론, 마케팅 제안 등이 포함 되어있습니다.

목차

1. 제품 현황
1) 제품 소개
2) 선정 이유
3) 시장 분석

2. 시장 분석
1) 3C 분석
2) STP

3.마케팅 전략
1) 4P
2) SWOT

4. 결론
1) 마케팅 제안
2) 결론

본문내용

제품소개
제품명: 처음처럼
용량 : 360ml
도수 : 20%
출시일 : 2006년 2월 7일
제품 분류 : 증류수, 희석식 소주
공급가격 : 730원,
할인매장가 : 800-900원,
음식점 : 3000-4000원
제품명: 참이슬 fresh
용량: 360ml
도수: 19.5%
출시일: 2006년 8월 26일
제품 분류: 증류수, 희석식 소주
공급가격: 780원,
할인매장가: 800-900원,
음식점: 3000-4000원

제품 선정이유
‘어떻게 하면 처음처럼이 좀 더 빠르게 참이슬을 따라잡을 수 있을까?’
처음처럼 출시이전 소비자선호도

<중 략>

Target market 분석
타겟 소비자 분석 : 20대 젊은 여성
패션 리더 : 유행에 민감, 유행을 창출하려는 시도 多
도전 : 성취욕 · 리더쉽 강함 / 새로운 것에 대한 두려움이 적음
오락 : 인터넷을 통한 활동이 많으며 예전보다는 활동적인 것을
선호
나의 스타일 : ‘남과 다른 나’를 강조함
남에게 의지하기 보다는 자기 일을 스스로 처리 하고자 함
건강 중시 : 건강 = 자신감 / 전문가의 말을 신뢰
활동 : 정적인 활동보다는 동적인 활동이 늘어남
즉, 과거보다는 당찬 여성상
젊음을 즐기고 활동적인 사회생활을 주도해 나가는 여성

<중 략>

Opportunity
- 높은 고객 만족도
- 여성의 사회진출 증가로 인한 여성 소주소비 증가
- 소주시장의 저도수화 추세
- 웰빙에 대한 관심 증가
- 처음처럼 영국시장 진출
- 신영복 교수의 시 제목을 차용한 ‘처음처럼’이라는 서정적 이름을 이용한 감성 마케팅.
- 최근 교체된 광고 모델 활용(구하라 효린 현아)
마케팅 전략 ? SWOT분석

Thereat
- 주류 규제 강화(대학 캠퍼스, 광고규제)
- FTA로 인한 수입주류 관세인하
- 소비자의 다양한 주류 소비 추세
- 지방 소주회사의 약진(무학소주)
- 하이트진로의 저도수 소주 ‘쏘달’출시

참고 자료

없음